مدیریت تبلیغات و فروش

مدیریت تبلیغات و فروش

شناسایی چالش های تبلیغات کاندیداهای انتخاباتی مبتنی بر چیستی بازاریابی سیاسی مورد مطالعه نمایندگان شهر کرمانشاه

نویسندگان
محمد ایدی
کامران مهری
گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ایلام، ایلام، ایران
10.22034/asm.2025.2041657.3312
چکیده
هدف این پژوهش شناسایی چالش‌های تبلیغ کاندیداهای انتخاباتی کاندیداهای نمایندگی مجلس و شورای اسلامی در حوزه انتخاباتی کرمانشاه مبتنی بر بازاریابی سیاسی است. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجر یک پژوهش کیفی است. مشارکت‌کنندگان در پژوهش شامل خبرگان (خبرگان دانشگاهی و کاندیداها و نمایندگان ادوار گذشته مجلس کرمانشاه) می‌باشد که 16 نفر تا اشباع نظری داده‌ها با استفاده از روش گلوله برفی انتخاب شدند. جهت تحلیل داده ها در این پژوهش از تحلیل مضمون استفاده شد. نتایج منجر به شناسایی 51 کد اولیه در قالب 22 تم شد که در نهایت در 6 مفهوم اصلی مشارکت اجتماعی (استفاده از چهره‌های مشهور، استفاده نادرست از ابزارهای رسانه‌ای و تبلیغاتی، بخش‌بندی رأی‌دهندگان، عدم توجه به تعهدات سیاسی و اختیارات نمایندگان مجلس)، جایگاه‌سازی کاندیدا/حزب (بکارگیری اشتباه نمادهای روشنفکرانه، بکارگیری اشتباه و نادرست نمادهای دینی، استفاده نادرست از نمادهای انقلابی و نمادسازی اشتباه)، تمرکز محیطی کاندیدها (تمرکز بر محیط، تقسیم‌بندی اشتباه بازار و بخش‌بندی حوزه‌های رأی‌گیری)، ابزارهای حزبی و سیاسی کاندیدها (نادیده گرفتن ابزارهای حزبی و سیاسی، لابی گروه‌های ذینفع)، استراتژی نامناسب تأمین مالی (نداشتن استراتژی جمع‌آوری منابع مالی و عدم توان مالی)، تجزیه و تحلیل اشتباه رقابتی کاندیدها (رقابت‌های پیش انتخاباتی و تجزیه و تحلیل رقبا) و تمرکز مبارزاتی کاندیدها (تبلیغات مقایسه‌ا‌‌ی، نظرسنجی ساختگی، مچ‌گیری، تبلیغات تخریبی و تبلیغات سیاسی) دسته بندی شدند.
کلیدواژه‌ها
تبلیغات کاندیداهای انتخاباتی
بازاریابی سیاسی
کرمانشاه

موضوعات

عنوان مقاله English

Identifying the challenges of campaigning election candidates based on the nature of political marketing studied by the representatives of Kermanshah city

نویسندگان English

mohamad Aidi
kamran Mehri
Department of Management, Faculty of Literature and Humanities, Ilam University, Ilam, Iran
چکیده English

The aim of this research is to identify the challenges of electoral candidate advertising for candidates representing the Majlis and Islamic Council in the Kermanshah electoral district based on political marketing. The research is applied in terms of purpose and qualitative in terms of method. The participants in the research include experts (academic experts and candidates and representatives of previous periods of the Kermanshah Majlis), 16 of whom were selected until theoretical saturation of the data using the snowball method. Content analysis was used to analyze the data in this research. The results led to the identification of 51 initial codes in the form of 22 themes, which were ultimately grouped into 6 main concepts of social participation (use of famous figures, misuse of media and advertising tools, voter segmentation, disregard for political commitments and powers of parliamentarians), candidate/party positioning (misuse of intellectual symbols, misuse and misuse of religious symbols, misuse of revolutionary symbols, and mistaken symbolization), candidates' environmental focus (focus on the environment, wrong market segmentation, and segmentation of voting districts), candidates' party and political tools (ignoring party and political tools, lobbying of interest groups), inappropriate financing strategy (lack of a strategy for collecting financial resources and lack of financial capacity), candidates' wrong competitive analysis (pre-election competitions and competitor analysis), and candidates' campaign focus (comparative advertising, fake polls, (e.g., political advertising, subversive advertising, and political advertising).

کلیدواژه‌ها English

Advertising of electoral candidates
political marketing
Kermanshah
اکبری، پیمان؛ احمدی، امیر؛ حریری، مهدی. (1402).  تاثیر بازاریابی سیاسی ازطریق شبکه های اجتماعی بر وفاداری شرکت کنندگان در انتخابات از منظر حقوق جمهوری اسلامی ایران، مجله پژوهش های راهبردی مسائل اجتماعی ایران، 11(4)، 27-48.
بهنام پور، بهنام، هادی پیکانی، مهربان، و یزدانی زازرانی، محمدرضا. (1400). طراحی مدل تعیین دستورکار خط مشی های انتخاباتی با رویکرد بازاریابی سیاسی. اندیشه مدیریت راهبردی (اندیشه مدیریت)، 15(1 (پیاپی 29) )، 211-244.
حبیب نژاد‌، سید احمد؛ داوودی‌، حدیثه. (1397).  الگوی تبلیغات انتخاباتی ایران در پرتو مولفه های تبلیغات انتخاباتی شایسته، نشریه دانش حقوق عمومی، 7(2)، 71-91.
حیدری‌فر، محمدرئوف؛ پاهکیده، اقبال؛ ایوانی، کتایون. (1401).  تحلیلی از جغرافیای انتخابات و تکنیک های نوین کاندیداهای مجلس شورای اسلامی در حوزه انتخابیه اسلام آباد و دالاهو، نشریه آمایش سیاسی فضا، 4(3)، 254-271.
سیاری، سروش، کیماسی، مسعود، و متقی، ابراهیم. (1400). ماهیت شناسی بازاریابی رابطه ای سیاسی: مرور نظام مند. اندیشه مدیریت راهبردی (اندیشه مدیریت)، 15(1 (پیاپی 29) )، 175-210.
صفرزاده پراپری، محمدحسن؛ قره بیگلو، حسین؛ نیکی اسفهلان، حکیمه؛ ایرانزاده، سلیمان؛ عماری، حسین. (1401).  طراحی مدل تبلیغاتی موثر در بازاریابی سیاسی در انتخابات مجلس شورای اسلامی (مطالعه موردی:استان آذربایجان شرقی)، نشریه جامعه شناسی سیاسی ایران، 5(12)، 469-497.
علیزاده, یعقوب, مسعودی نیا, محمد؛ علی نژاد, ایلناز. (1400). بررسی هزینه‌های تبلیغات انتخابات در نظام انتخاباتی ج.ا.ایران از منظر شهروندان؛ مطالعه موردی دوره یازدهم مجلس شورای اسلامی. رهیافت انقلاب اسلامی، 15(56)، 121-138.
فضلی روزبهانی، محسن. (1399). ضرورت شفاف سازی منابع مالی تبلیغات انتخاباتی نمایندگان مجلس شورای اسلامی. کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق.
یوسفی رامندی، رسول، و سیاری، سروش. (1400). طراحی مدل مدیریت کمپین انتخاباتی با رویکرد بازاریابی سیاسی. دانش سیاسی، 17(2 (34 پیاپی) )، 625-658.
 
Afrinaldi, E., & Evanita, S. (2023). The Influence of Digital Based Political Marketing on Governor Election Decisions in the 2020 Simultaneous Regional Elections with Political Trust as a Moderating Variable. In Ninth Padang International Conference On Economics Education, Economics, Business and Management, Accounting and Entrepreneurship (PICEEBA 2022) (pp. 550-585). Atlantis Press.
Ahmad, T., Alvi, A., & Ittefaq, M. (2019). The use of social media on political participation among university students: An analysis of survey results from rural Pakistan. Sage Open, 9(3), 2158244019864484.
Ahmed, Mirza Ashfaq; Lodhi, Suleman Azizy; Shahzad, Mirza Navee (2011). "Political Brand: trusting a candidate in the age of mistrust". Journal of Business & Retail Management Research, 5(2), 131-141.
Andrei, C. (2018). The political marketing of broken trust. Journal of Political Marketing, 17(2), 176-192.
Anndre, S. (2014). "Dose Trust Mean the same for Migrants and Natives? Trusting Measurement Models of Political Trust with Multi- Group Confirmatory Factor Analysis". Journal of soc Indic Res,115, 963- 982.
Antoniades, N., Mohr, I., & Constantinou, C. (2021). Political Marketing. Business and Law, 59.
Bene, M., Petrekanics, M., & Bene, M. (2023). Facebook as a Political Marketing Tool in an Illiberal Context. Mapping Political Advertising Activity on Facebook during the 2019 Hungarian European Parliament and Local Election Campaigns. Journal of Political Marketing, 1-19.
Cwalina, W., Falkowski, A., & Newman, B. I. (2015). Political Marketing:: Theoretical and Strategic Foundations. Routledge.
Haider, M. M. M. (2021). Political marketing in talk shows for satellite channels an analytical study in the" Bil-Iraqi" program on Al-Hurra Iraq for the period from May 1 to October 1, 2019. Journal of Media Studies and Research, (2).
Khorouti, M., & Molajan, M. (2017). Investigating the Impact of Modern Means of Political Marketing on Public Participation. European Online Journal of Natural and Social Sciences: Proceedings, 6(1 (s)), pp-163.
Kotzaivazoglou, I. (2011). Political marketing in the Greek context: does market orientation exist? International Review on Public and Nonprofit Marketing, 8(1), 41-56.
Lees-Marshment, J. (2019). Marketing scholars and political marketing: the pragmatic and principled reasons for why marketing academics should research the use of marketing in the Political Arena. Customer Needs and Solutions, 6(3-4), 41-48.
Mosavi, S. M. (2022). Investigating the Impact of Political Marketing on the Choice of the Winning Candidate in the 2020 US Presidential Election. International Studies Journal (ISJ).
Ceccobelli, D., & Di Gregorio, L. (2022). The Triangle of Leadership. Authenticity, Competence and Ordinariness in Political Marketing. Journal of Political Marketing, 21(2), 113-125.
Nwala, B., & Uwalaka, T. (2022). An Examination of the Impact of Political Marketing during the 2019 Presidential Elections in Nigeria. Nnamdi Azikiwe University Journal of Communication and Media Studies, 2(2).
Perannagari, K. T., & Chakrabarti, S. (2020). Analysis of the literature on political marketing using a bibliometric approach. Journal of Public Affairs, 20(1), e2019.
Rahayu, R., & Handayati, P. (2022). Political Marketing Factors Determining Advantages Intention to Vote (Study on Tubanregency Election December 2020). International Journal of Environmental, Sustainability, and Social Science, 3(1), 196-204.
Safiullah, M., Pathak, P., Singh, S., & Anshul, A. (2017). Social media as an upcoming tool for political marketing effectiveness. Asia Pacific Management Review, 22(1), 10-15.
Simons, G. (2020). Policy and political marketing: promoting conflict as policy. Journal of Political Marketing, 1-28.
Speed, R., Butler, P., & Collins, N. (2015). Human branding in political marketing: Applying contemporary branding thought to political parties and their leaders. Journal of political marketing, 14(1-2), 129-151.
Spenkuch, J. L., & Toniatti, D. (2018). Political advertising and election results. The Quarterly Journal of Economics, 133(4), 1981-2036.
Tavares, A. F., & da Cruz, N. F. (2020). Explaining the transparency of local government websites through a political market framework. Government Information Quarterly, 37(3), 101249.
Uwalaka, T., & Nwala, B. (2022). Political Advertisement and Voter Behaviour during the 2019 Presidential Election in South-South Region of Nigeria. Studies in Media and Communication, 10(1), 92-103.