مدیریت تبلیغات و فروش

مدیریت تبلیغات و فروش

تبیین نقش بازارگرایی صادراتی، گرایش‌ کارآفرینانه و قابلیت‌های بازاریابی در عملکرد صادراتی با نقش میانجی پویایی‌ بازار: مطالعه ای در شرکت های کوچک و متوسط صادراتی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران
2 دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، مازندران، ایران
3 کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، مازندران، ایران
10.22034/asm.2026.2083074.3492
چکیده
امروزه نقش مهم صادرات در اقتصاد کلان توسعه اقتصادی مبرهن است. علاوه بر اهمیت صادرات در توسعه اقتصادی کشورها، صادرات از اهمیت ویژه‌ای برای شرکت‌ها در فضای پویای بازار امروز دنیا برخوردار است. بنابراین شناسایی عوامل تأثیرگذار بر عملکرد صادرات ضروری است. در این راستا پژوهش حاضر به بررسی اثر بازارگرایی صادراتی، گرایش کارآفرینی و قابلیت‌های بازاریابی بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی پویایی بازار را در میان شرکت‌های کوچک و متوسط صادراتی استان مازندران می‌پردازد. روش پژوهش حاضر، از منظر هدف، پژوهشی کاربردی است و از حیث روش انجام پژوهش در دسته پژوهش‌های توصیفی همبستگی و مبتنی بر مدل‌سازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی قرار می‌گیرد. جامعه آماری پژوهش حاضر اعضای هیئت‌مدیره، مدیران عامل، مدیران ارشد و کلیه کارکنان مرتبط با امر صادرات که از اطلاعات کافی در خصوص موقعیت صادراتی شرکت‌ها برخوردارند هستند. تعداد شرکت‌های کوچک و متوسط صادراتی فعال استان مازندران 30 واحد بوده که پرسشنامه بین تمامی شرکت‌ها توزیع شد و تعداد 169پرسشنامه تکمیل و مورد بررسی قرار گرفت. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد است که روایی آن توسط خبرگان و پایایی آن با استفاده پایایی ترکیبی (دﻳﻠـﻮن ـ ﮔﻠﺪﺷـﺘﺎﻳﻦ) و آلفای کرونباخ مطلوب ارزیابی شد. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزارهای Smartpls3 و Spss26 انجام شد. نتایج این پژوهش تأثیر مثبت و معنادار بازارگرایی صادراتی، گرایش کارآفرینی و قابلیت‌های بازاریابی را بر عملکرد صادراتی تأیید کرد. همچنین تأثیر مثبت و معنادار بازارگرایی صادراتی، گرایش کارآفرینی و قابلیت‌های بازاریابی بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی پویایی بازار نیز تائید شد.
کلیدواژه‌ها

موضوعات


عنوان مقاله English

Explaining the role of export market orientation, entrepreneurial orientation, and marketing capabilities in export performance with the mediating role of market dynamics: A study in small and medium-sized export enterprises

نویسندگان English

Mohammad Safari 1
Aboalhasan Hosseini 2
Mohammad Hossein Majlesi 3
1 Assistant Professor, Department of Business Administration, Faculty of Economics and Administrative Sciences, Mazandaran University
2 Associate professor, Department of Business Management, Faculty of Economics and Administrative Sciences, University of Mazandaran, Babolsar, Iran.
3 MSc in International Business Management, Department of Business Management, Faculty of Economics and Administrative Sciences, University of Mazandaran, Babolsar, Iran
چکیده English

Today, the important role of exports in the macroeconomics of economic development is obvious. In addition to the importance of exports in the economic development of countries, exports are of special importance for companies in today's dynamic world market. The present study examines the effect of export market orientation, entrepreneurial orientation and marketing capabilities on export performance with the role of mediator of market dynamics among small and medium export companies in Mazandaran province. The research is an applied research and in terms of the research method, it is included in the category of correlational descriptive research based on structural equation modeling. The statistical population of the research is members of the board of directors, managing directors, senior managers and all employees related to export who have sufficient information about the export position of the companies. The number of active small and medium export companies in Mazandaran province is 30, the questionnaire was distributed to all companies and 169 questionnaires were completed and analyzed. The data collection tool is a standard questionnaire, the validity of which was evaluated by experts and its reliability was evaluated by using combined reliability and Cronbach's alpha. Data analysis was done using Smartpls3 and Spss26 software. The results of research confirmed the positive and significant effect of export market orientation, entrepreneurial orientation and marketing capabilities on export performance. The positive and significant effect of export market orientation, entrepreneurial orientation and marketing capabilities on export performance with the mediating role of market dynamics was also confirmed.

کلیدواژه‌ها English

export market orientation
export performance
entrepreneurial orientation
marketing capabilities
market dynamics