مدیریت تبلیغات و فروش

مدیریت تبلیغات و فروش

تبیین وضعیت حضور رسانه های ارتباط جمعی در شبکه های اجتماعی داخلی و خارجی

نوع مقاله : مقاله مستخرج از رساله دکتری

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری گروه مدیریت رسانه، واحد علوم و تحقیقات تهران، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2 عضو هیات علمی گروه مدیریت رسانه، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
3 استادیار پژوهشگاه علوم و فناوری اطلاعات ایران، تهران، ایران
JABM.3.2.15564.3505584
چکیده
مسئله اساسی تحقیق این بوده که رسانه‌های کشور (مطبوعات، خبرگزاری‌ها، پایگاه‌های خبری و رادیو و تلویزیون) تا چه اندازه از شبکه‌های اجتماعی (تلگرام، اینستاگرام، توییتر و سروش، بله و ایتا) برای پیشبرد اهداف و مأموریت‌های خود و جذب مخاطب استفاده می‌کنند پژوهش با روش تحلیل محتوا انجام شده و جامعه آماری آن ، کل رسانه‌های کشور شامل ۱۱ هزار نشریه، پایگاه خبری و خبرگزاری و 80 شبکه‌ رادیویی و تلویزیونی بوده است.. محقق اکسلی شامل 16800 سلول ایجاد کرد که 400 رسانه منتخاب و 6 شبکه اجتماعی و 7 شاخص در آن درج شده است. جهت تجزیه‌وتحلیل داده‌های تحقیق از دو روش تجزیه‌وتحلیل توصیفی و استنباطی و برای پردازش داده‌ها از نرم‌افزار ۳ Smart PLS و SPSS25 استفاده شد. یافته های پژوهش نشان می دهد پایگاه‌های خبری و خبرگزاری‌ها در ایران بیش از مطبوعات مکتوب و شبکه‌های صدا و سیما به شبکه‌های اجتماعی توجه دارند و اصلی‌ترین رسانه اجتماعی شبکه‌های صدا و سیما در میان همه انواع رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی داخلی و خارجی، اینستاگرام است. در مدل ارایه شده برای حضور رسانه ها و رسانه نگارهای ایران در شبکه های اجتماعی، سه بخش اساسی و مهم محتوا، شبکه و تعامل وجود دارد. محتوایی که در شبکه های اجتماعی و کانال ها و صفحات رسانه ها در شبکه های اجتماعی بارگذاری می شود باید توسط تیمی حرفه ای و متخصص این موضوع، باز تولید، بازطراحی و انتخاب شده و در شبکه ها و بسترهای مختلف منتشر شود.
کلیدواژه‌ها
موضوعات

عنوان مقاله English

Explaining the presence of social media in domestic and foreign social networks

نویسندگان English

Ali Mesrian 1
Ata Ollah Abtahi 2
Ali Asghar Mahaki 3
1 Ph.D. student, Department of Media Management, Tehran Science and Research Unit, Islamic Azad University, Tehran, Iran.
2 member of the academic staff of the Media Management Department, Science and Research Unit, Islamic Azad University, Tehran, Iran.
3 Assistant Professor, Iran Institute of Science and Information Technology, Tehran, Iran.
چکیده English

The main issue of the research is how much the country's media (press, news agencies, news bases and radio and television) use social networks (Telegram, Instagram, Twitter and Soroush, Yes and Ita) to advance their goals and missions and attract audiences. The research was conducted with the content analysis method and its statistical population included all the country's media, including 11,000 publications, news and news agencies, and 80 radio and television networks. Researcher Exley created 16,800 cells, including 400 selected media and 6 social networks. 7 indicators are included in it. In order to analyze the research data, descriptive and inferential analysis methods were used, and Smart PLS 3 and SPSS25 software were used for data processing. The findings of the research show that news sites and news agencies in Iran pay more attention to social networks than print media and radio and television networks, and the main social media of radio and television networks among all types of domestic and foreign media and social networks is Instagram. In the presented model for the presence of Iranian media and media writers in social networks, there are three basic and important parts: content, network and interaction. The content that is uploaded in social networks and media channels and pages in social networks should be reproduced, redesigned and selected by a professional and expert team and published in different networks and platforms.

کلیدواژه‌ها English

Mass communication media
Internal social networks
Foreign social networks