مدیریت تبلیغات و فروش

مدیریت تبلیغات و فروش

ارزیابی اثربخشی تبلیغات فرهنگی روی وب(موردمطالعه: بنرهای روی وب‌سایت)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
عباس قائدامینی هارونی 1
رضا ابراهیم زاده دستجردی 2
فیروزه پور قاسمی 3
مهرداد صادقی ده چشمه 2
1 دانشجوی دکتری مدیریت فرهنگی، دانشکده مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب، تهران، ایران
2 استادیار ،دانشکده مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان(خوراسگان) ، اصفهان، ایران
3 دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فرهنگی، دانشکده مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان(خوراسگان) ، اصفهان، ایران
10.52547/JABM.3.1.19
چکیده
پژوهش حاضرباهدف بررسی تعیین تأثیرابعاد اثربخشی تبلیغات مبتنی بروب (بنرهای تبلیغاتی روی وب )برتمایل به مصرف خدمات فرهنگی و یا تغییرنگرش افرادازطریق گرایش به تبلیغ دربین دانشجویان دانشگاه اصفهان انجام گردید.روش پژوهش ازنوع توصیفی همبستگی وازحیث هدف کاربردی است .جامعه آماری شامل کلیه دانشجویان رشته علوم انسانی دانشگاه اصفهان درسال 99-98 که تعداد آن ها برابربا 1647 نفر دانشجوی دختر و1464 نفردانشجوی پسر می باشد که ازاین تعداد با استفاده از فرمول نمونه گیری کوکران 642 نفربا استفاده از روش هدفمند وابسته به معیاربه عنوان نمونه انتخاب گردیدند.تجزیه وتحلیل داده های پژوهش دردوسطح توصیفی توصیفی با استفاده از آماره هائی همچون میانگین وانحراف معیارودراستنباطی بااستفاده ازآماره هائی همچون مدل معادلات ساختاری ، تحلیل واریانس توسط نرم افزارهای لیزرل و اس پی اس اس صورت پذیرفت .یافته های حاصل ازفرضیه های پژوهش نشان داد که ابعاداثربخشی تبلیغات مبتنی بروب برتمایل به مصرف خدمات فرهنگی ویاتغییرنگرش افرادازطریق گرایش به تبلیغ ، مؤثراست .
کلیدواژه‌ها
تبلیغات
اثربخشی تبلیغات
تغییرنگرش
گرایش به تبلیغ
تبلیغات فرهنگی روی وب

عنوان مقاله English

Evaluation effectiveness of web cultural advertisement( Case : web site banners)

نویسندگان English

Abbas Ghaedamini Harouni 1
reza Ebrahimzadeh Dastjerdi 2
Ferozeh pour Ghasemi 3
Mehrdad Sadeghi de cheshmeh 2
1 Ph.D. Student, Cultural Managementof Facuty Management. South Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran ,Iran
2 Assistant Professor of Facuty Management Isfahan (Khorasgan) Branch, Islamic Azad University, Isfahan, Iran
3 3. MSc. Student Cultural Managementof Facuty Management, Isfahan Islamic Azad University, Khorasgan, Isfahan, Iran
چکیده English

The present study aims to investigate the impact of the use of advertising-based advertising (Banner ads on the web) for the use of cultural services, changing their profile, through the tendency to advertise Among students at Najaf Abad University .The research method is a descriptive-correlational type for the purpose of application. The statistical population consisted of all students of Najaf Abad University of Humanities in the year98-99 The number is 1647 female students and 1464 male students Of these, 642 people were selected by using a sample-based sampling method. The analysis of the research data in descriptive descriptive level was performed using statistics such as mean and deviation of the non-interferential criteria using structural equation modeling, variance analysis using LaserL and SPSS software. The findings from the research hypotheses showed that the effectiveness of advertising based on the use of cultural services is important in terms of changing the profile of individuals through the tendency toward advertising.

کلیدواژه‌ها English

Advertising
Advertising effectiveness
Change Attitudes
Tendency to advertise
Cultural advertising on the web
اکبری مقدم،ب ،بهبودی،م، جعفری،ف،(1391)نقش تبلیغات اینترنتی براثربخشی خدمات بانکداری الکترونیکی»،فصلنامه مدیریت توسعه وتحول11،ص 60-51 .
آقازاده ،ه وبخشی زاده ،ا (1391).ارزیابی اثربخشی تبلیغات الکترونیکی براساس مدل سلسله مراتب اثرات (مطالعه موردی: صنعت پوشاک).فصلنامه اقتصادوتجارت نوین ،شماره های 21و22،تابستان وپائیز1389، ص 123-143
جندقی ، غلامرضا.کیماسی، مسعود. عموئی اوجاکی، علی.شفیعی میثم(1399) در پژوهشی با عنوان ارزیابی اثربخشی تبلیغات چاپی مشترک بانک ملت و بیمه ما با استفاده از روش بازاریابی عصب پایه.فصل نامه مدیریت بازرگانی، دوره12، شماره3، ص679-701.
سعیدی، کورش. فرهنگی، علی اکبر. سلطانی فر، محمد(1397) ارائه مدلی به منظور ارزیابی عوامل مؤثربر اثربخشی تبلیغات تلویزیونی بانک رفاه با رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری در جامعه.مطالعات علوم اجتماعی ایران، سال14، شماره52، ص96-118.
شمس الدینی، سهیلا. حنیفی، فرهاد.میرابی وحید رضا(1399) تبیین و اولویت بندی فاکتورهای اثربخش تبلیغات با استفاده از سلسله مراتب فازی. فصلنامه مدیریت کسب و کار، شماره 47،ص127-145.
کریم زاده ، مهناز. ابوالقاسم مسلمان، طاهره(1397) در پژوهشی با عنوان  اثر بخشی تبلیغ طرح های کتاب خوانی نهاد کتابخانه های عمومی کشور بر جذب مخاطب از نظر اعضای کتابخانه (مطالعه موردی: کتابخانه های عمومی استان زنجان)، فصلنامه تحقیقات اطلاع رسانی و کتابخانه های عمومی، دوره24 ، شماره3، ص461-478.
نصیری ، سپیده. کیماسی، مسعود. سماک نژاد، نگار. حسنقلی پور، طهمورث(1397) به کارگیری رویکردهای ارتباطی و مشاهده ای در سنجش اثربخشی تبلیغات، فصل نامه چشم انداز مدیریت بازرگانی، شماره33، ص13-29.
Beard, F. K. (2007). Humor in the advertising business: theory, practice, and Wit Edition: illustrated Published by Rowman & Littlefield, 2007.
Belch, G. E., Belch, M. A. (2004). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. Boston: McGraw - Hill.
Belch, G. E., Belch, M. A. (2008). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. The McGraw- Hill, Sixth Edition.
Branowitzer, S.(2002). The Effects of Environmental Certification and Involvement on Advertising Effectiveness in an Elaboration Likelihood Model Framework. Mississippi State University. Department of Marketing, Quantitative Analysis, and Business Law.410 pages.
Center for Research, Studies and Measurement of Voice and Broadcast Programs,(2005), Poll of people on cultural advertising of driving. Tehran: IRIB Research Center. [Persian].
Chi. H. k. & yeh. H. r. &. Chiov. C. y. (2012). The mediation effect of information presentation style on the relationship between banner advertisements and advertising effectiveness. International journal of business and management. Vol. 7, no. 14. P. 46.
Coulter. K. & pung. G. n. (2007). Understanding the role of idiosyncratic thinking in brand attitude formation. Journal of advertising. Vol. 36, No. 1. Pp. 7-20.
Czarnecka ,Barbara . Ross Brennan & Serap Keles (2018) Cultural Meaning,Advertising, and National Culture: A Four-Country Study, Journal of Global Marketing, 31:1, 4-17,
Ekrami,M(2004). Anthropology of Advertising,Publishing Ivar[Persian].
Forouzfar.A.(2007), The basics of advertising,Tehran,Publishing University Press. [Persian].
Furnham. A. & mainaud. (2011). The effect of French television sexual advertisements. Journal of sex research.48 (6).pp.590-598.
Gbadamosi. A.؛ Hins on. R & Tukamushaba. E. & Ingunjiri. i. (2012). Children’s attitudinal reactions to TV advertisements. International journal of marketing research. Vol. 54. Issvet.
Gulas, C.S.  Weinberger. M.G. (2006). Humor in Advertising: A Comprehensive Analysis, Edition: illustrated Published by M.E. Sharpe, 2006.
Holbrook, M.B., Batra, R. (1991), "Assessing the role of emotions as mediators of consumer responses to advertising", Journal of Consumer Research, Vol. 14 No.3, pp.404-20.
Ju, Bei(2013) A Proposed Cross-Cultural Examination of Online AdvertisingEffectiveness in China and the UK. International Journal of Business and Management; Vol. 8, No. 6;34-39.
Keshari . p , Asha Jain , Sangeeta (2013), JainJournal of Services Research, Volume 12, Number 2 (October 2012 - March 2013) ©2012 by Institute for International Management and Technology. All Rights Reserved
Kotler, P. and Keller, K.L., (2006). “Marketing Management”, Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, Twelfth ed. 2006.
Lages ,L . (2004). The step Scale:A  Measure of  short – term  Export Performance Improvement, Journal  of International Marketing,12(1):36-56
Lee, E.; Tinkham, S; Edwards, S. M. (2005).The multidimensional structure of attitude toward the Ad: Utilitarian, Hedonic and Interestingness Dimensions, American Academy of Advertising. Conference Proceedings, p. 58-66.
Lord, K.R, Lee, M,S & Sauer, P.L.(1994). Program context antecedents of attitude toward radio commercials. Journal of the academy of marketing science. Vol. 22 No.1, pp. 3-15.
-Mansourifard,(2004), A survey of the people of Tehran on advertising and its role in shaping the amount and manner of consumption. Tehran: IRIB Research Center. [Persian].
Marshall, E. W. (2006). ''Advertising message strategies and executional devices in television commercials from award-winning effective campaigns from 1999 to 2004'', dissertation for doctoral degree, University of Florida, 2006.
Martin, b & Marshall. R. (1997). The interaction of message framing and felt involvement in the context of cell phone commercials. European journal of marketing. Vol. 33. No. 1/2. Pp. 206-218.
Mathur, U.C. (2005) “Advertising Management Text and Cases”, Published by New Age International.
Nettelhorst. S. &. Brannon. L. (2012). The effect advertisement choice, sex, and need for cognition on attention. Computers in human behavior. Vol. 28. Pp. 1315-1320.
Nettelhorst. S. C. & Brannon. L. A. (2012). The effect of advertisement choice on attention. Computers in human behavior. Vol. 28. Pp. 683-687.
Niazi. &. Ghani. U & aziz. S. (2012). The emotionally charged advertisement and their influence on consumers’ attitudes. International journal of business and social science. Vol. 3 No. 1.
O Shaughnessy, J& O Shaughnessy, N.J. (2004). Persuasion in advertising, London: Routledge Taylor & Francis group.
Petty, R. E. & Cacioppo. J. T.  (2003). "Issue-involvement can increase or decrease persuasion by enhancing message-relevant cognitive Responses", Journal of Personality and Social Psychology. (37):1915-1926.
Samsamshariat.M(2007), A Comparison of the Factors Affecting the Effectiveness of Commercial Advertising from the Perspective of the Public and Advertising Professionals, Master thesis, Islamic Azad University, Kharasgan Branch. [Persian].
Shimp, T.A. (2010). Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications, 4th ed The Dryden Press: Orlando, Fl.
Solomon, M., Bamossy, G., Askegaard, S. & Hogg, MK. (2006), “Consumer Behavior: A European Perspective”, Third Ed, Pearson Education Limited, England, 2006.
Solomon, M.R. (2004), “Consumer behavior: buying, having and being”, Pearson/Pretice Hall, New Jersey, Sixth Ed. 2004.
Tellis, J. G.(2004), ''Effective advertising'', Sage publications.
Tinkham, S.F., Weaver-Lariscy, R.A. (1994), "Ethical judgements of political television commercials as predictors of attitude toward the ad", Journal of Advertising, Vol. 23 No.3, september, pp.43-57.
Tyagi, C.L., Kumar, A,(2004). “Advertising Management”. Atlantic Publishers & Distributors.
Valaei, N., Rezaei, S., Wan  Ismail, W.K. and Oh, Y.M. (2016) ‘The effect of culture on attitude towards online advertising and online brands: applying Hofstede’s cultural factors to internet marketing’, Int. J. Internet Marketing and Advertising, Vol. 10,No. 4, pp.270–301.