مدیریت تبلیغات و فروش

مدیریت تبلیغات و فروش

بررسی تاثیر قضاوتهای اخلاقی نسبت به تبلیغات کلیشه ای جنسیتی بر قصد خرید مصرف کنندگان ایرانی

نویسندگان
مریم شیرانی لپری 1
سمیه صالحی 2
1 گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران
2 استادیار، گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران
10.22034/asm.2026.2089254.3539
چکیده
هدف: پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر تبلیغات کلیشه‌ای جنسیتی بر قصد خرید مواد غذایی با در نظر گرفتن نقش میانجی نگرش نسبت به تبلیغات و نقش تعدیل‌گر نسل و جنسیت انجام شد.
روش: این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی–پیمایشی به انجام رسید. و برای سنجش نظرات افراد از یک پرسش نامه محقق ساخته، استفاده شد. جامعه آماری پژوهش شامل کاربران شبکه های اجتماعی در شهر اصفهان بود و داده ها از طریق پرسشنامه محقق ساخته با مقیاس لیکرت گردآوری شد. افراد با مشاهده دو تیزر که تیزر تبلیغاتی اول (استفاده ازجذابیت های ظاهری زن در تبلیغ) و تیزر تبلیغاتی دوم (استفاده از زن در تبلیغ در نقش سنتی مادر) بود به سوالات پرسش نامه پاسخ دادند. نمونه گیری پژوهش حاضر نمونه گیری در دسترس و غیر تصادفی بوده است. پس از توزیع پرسش نامه ها تعداد۳۹۰ پرسش نامه به طور کامل پاسخ داده شد. برای تحلیل داده ها از آمار توصیفی با استتفاده از نرم افزار SPSS و از مدلسازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی در نرم افزار SmartPLS استفاده شد.
یافته ها: نتایج نشان داد که قضاوت اخلاقی نسبت به تبلیغات کلیشه ای جنسیتی بر قصد خرید تاثیر مثبت و مستقیم دارد. همچنین مشخص شد که نگرش نسبت به تبلیغات کلیشه اى جنسیتى در رابطه بین قضاوت اخلاقى و قصد خرید نقش میانجى دارد. علاوه بر این قضاوت اخلاقی نسبت به تبلیغات کلیشه ای جنسیتی بر نگرش نسبت به تبلیغات کلیشه اى جنسیتى تاثیر مثبت و مستقیم دارد. همچنین مشخص شد که جنسیت در رابطه بین نگرش نسبت به تبلیغات کلیشه ای جنسیتی و قصد خرید و در رابطه بین قضاوت هاى اخلاقى نسبت به تبلیغات کلیشه ای جنسیتی و قصد خرید نقش تعدیلگر دارد. سایر نتایج نشان داد که نسل در رابطه بین نگرش نسبت به تبلیغات کلیشه ای جنسیتی و قصد خرید در تیزر ا نقش تعدیلگر دارد و در تیزر ٢ نقش تعدیلگر ندارد همچنین نسل در رابطه بین قضاوت هاى اخلاقى نسبت به تبلیغات کلیشه ای جنسیتی و قصد خرید نقش تعدیل گر ندارد. محدودیت پژوهش حاضر، انتخاب یک تبلیغ کلیشه ای جنسیتی بود که ازجذابیت های ظاهری زن در ایران به عنوان یک کشور مسلمان استفاده شده باشد.
نتیجه گیری: نتایج این پژوهش به کارشناسان تبلیغات کمک مى کند تا به صورت حرفه اى تیزر هاى تبلیغاتى را بسازند و به طور موثر بر قصد خرید افراد تاثیر بگذارند.
کلیدواژه‌ها
نسل
قضاوت هاى اخلاقى
نگرش نسبت به تبلیغات
قصد خرید
کلیشه هاى جنسیتى در تبلیغات
موضوعات

عنوان مقاله English

Investigating the Impact of Moral Judgments on Gender Stereotypical Advertisements on Consumer Purchase Intention

نویسندگان English

Maryam Shirani Lepary 1
Somayeh Salehi 2
1 Department of Management, Na.C., Islamic Azad University, Najafabad,
2 Assistant Professor, Department of Management, Na.C., Islamic Azad University, Najafabad,
چکیده English

Objective: The present study aimed to investigate the effect of gender stereotypical advertisements on food product purchase intention, considering the mediating role of attitude toward advertising and the moderating role of generation and gender.
Methods: This research was applied in terms of objective and descriptive in terms of methodology and was conducted as a survey study. A researcher-developed questionnaire was used to measure participants' opinions. The statistical population of the study consisted of social media users in Isfahan. Data were collected through a researcher-made questionnaire using a Likert scale. Participants responded to the questionnaire after viewing two advertising teasers: the first teaser (using women’s physical attractiveness in advertising) and the second teaser (portraying women in the traditional role of mother). The sampling method was convenience and non-random sampling. After distributing the questionnaires, 390 were fully completed and returned. Descriptive statistics were analyzed using SPSS software, and partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) was conducted using SmartPLS software.
Findings: The results indicated that moral judgment has a direct and positive effect on purchase intention. It was also found that attitude toward gender stereotypical advertising mediates the relationship between moral judgment and purchase intention. Furthermore, moral judgment has a direct and positive effect on attitude toward gender stereotypical advertising. The findings also revealed that gender moderates the relationship between attitude toward advertising and purchase intention, as well as the relationship between moral judgments and purchase intention. Additional results showed that generation moderates the relationship between attitude toward advertising and purchase intention in teaser 1, but does not have a moderating role in teaser 2. Generation does not moderate the relationship between moral judgments and purchase intention. A limitation of the present study was the selection of a gender stereotypical advertisement that used women's physical attractiveness in Iran as a Muslim country.
Conclusion: The findings of this study can assist advertising professionals in designing advertising teasers more effectively and influencing consumers’ purchase intentions.

کلیدواژه‌ها English

Generation
Moral Judgments
Attitude toward Advertising
Purchase Intention
Gender Stereotypes in Advertising
-      بوید، دانا .(١٤٠١). شب گردى نوجوانان. ترجمه مارینا فرهودى زاده. تهران: علمى فرهنگى.
-      بهرامى، فاطمه. (١٣٨٦). تعیین اثر بخشى کارگاه آموزشى کلیشه هاى جنسیتى بر تغییر کلیشه هاى جنسیتى زنان و مردان شهر اصفهان. مطالعات اجتماعى - روان شناختى زنان (مطالعات زنان)، ۵(۱) ،۱۰۶-۹۳.
-      پارساکیا، کامدین، رستمى، مهدى، دربانى، سیدعلى، سعادتى، نادره ونوابى نژاد ،شکوه.(١٤٠٢).تبیین مفهوم انفصال نسلى در مطالعه نسل زد، مطالعه روان شناختى نوجوانان و جوانان .سال ٤ بهار .شماره ٢ ،پیاپى (۸)، ۱۸۱-۱۷۴.
-      تنهایى، ستاره، وبیدى، حامد. (١٤٠٣). تاثیر ویژگى هاى بصرى و محتوایى انواع بنرهاى تبلیغاتى آنلاین بر SIDرفتار کاربر. کنفرانس بین المللى وب پژوهى
-      حسن پور، آرش، ویزدخواستى، بهجت. (١٣٩٤). پروبلماتیک زن بودکى، نمایش جنسیت و برساخت کلیشه هاى اخلاقى زنانه در سینماى ایران. مطالعات فرهنگ - ارتباطات، ۱۶ (۳۲) ،۲۳۵-۲۰۷.
-      حقیقى نسب، منیژه، وهدایتى، شهره. (١٣٨٤). بررسى تصویر سازى نقش جنسیت در آگهى هاى بازرگنى سیماى جمهورى اسلامى ایران. مطالعات اجتماعى - روان شناختى زنان (مطالعات زنان)،(۳)۷، ۵۰-۳۳.
-      خجسته، فرامرز، و قلندرزاده دریایى، فاطمه. (١٣٩٥). کلیشه هاى جنسیتى در رمان هاى عامه پسند فارسى. گردهمایى سراسرى انجمن ترویج زبان وادب فارسى ایران.
-      خلیلى پالندى، فرشته، کردنائیج، اسداله، خدادادحسینى، سیدحمید، وشیرخدایى، میثم. (١٤٠٠). مفهوم پردازى افت خرید نسل زد از دیدگاه نظریه ساخت گرایى. تحقیقات بازاریابى نوین، ۱۱(۴) ۴۳ پیاپی، ۳۴-۲۱.
-      رحیمى، محمد ( ١٣٩٠) «شکاف نسلى در رویکر دهاى جامعه شناختى».
-      زابلى، روح اللّه ، فتحعلى ، متینه ، خون سیاوش،محسن ، و حیدر زاده هنزایى، کامبیز.(١٤٠١). واکاوى پدیدارشناسانه ارزش خرید از کانال یکپارچه از دیدگاه مشتریان (نسل واى» و (نسل ایکس).تحقیقات بازاریابى نوین
-      ساروخانى، باقر و مجتبى صداقتى فرد (١٣٨٨) شکاف نسلى در خانواده ایرانى: دیدکاه ها و بینش ها. سال سوم . علوم اجتماعى
-      سلیمیان، صلاح، واشرفى، ازاده .(١٤٠٢). تحلیل اقتصادى تاثیر تبلیغات در جذب مشتریان وفروش محصول (رویکرد نظریه بازى ها). سیاست ها وتحقیقات اقتصادى .دوره١٢٢،۲-١٤٩
-      عسگرى ،احمد.(١٣٨٩) بازنمایى خانواده در آگهى هاى تبلیغاتى تلوزیون ،دانش تبلیغات ، شماره ٣١
-      عبد الملکى، حسین، وخلیلى، بهاره، و زرسینه، فاطمه، وصادقى، مریم، وفتحى، زهرا .(١٤٠٢). نابرابرى جنسیتى در صحه گذارى ورزشى؛ شناسایى موانع حضور ورزشکاران زن ایرانى در تبلیغات ورزشى. مطالعات بازاریابى ورزشى ، دوره ۴، ۱(۱۳)، ۱۲-۱.
-      فتحعلى، متینه، حیدرزاده هنزاییاس، کامبیز، زابلى، روح اللّٰه و خون سیاوش، محسن.(١٤٠١).واکاوى یدیدارشناسانه ى ارزش خرید از کانال یکپارچه از دیدکاه مشتریان نسل واى و نسل ایکس، تحقیقات بازاریابى نوین،۱۲(۲) ، ٦٦-٤٣.
-      فروتن، یعقوب. (۱۳۹۹). کلیشه های جنسیتی در ایران بر پایه رویکرد اجتماعی و جمعیت شناختی، جامعه شناسی کاریردی، ۳ (۷۹) ، ۱۲۰-۹۷
-      قندهاریون، عذرا ، ورستمى ، محبوبه . (١٣٩٦). بازنمایى کلیشه و ضدکلیشه زن؛ کاوشى در دنیاى تبلیغات تلویزیون ایران با رویکرد تحلیل گفتمان انتقادى فرکلاف، راهبرد فرهنگ سال دهم ، شماره ٣٨.
-      کاظمى، عباس، ونظر فصیحى، آزاده. (١٣٨٦). بازنمایى زنان در یک اگهى مجارى تلویزیونى. زن در توسعه و سیاست (پژوهش زنان)،۵(۱(پیاپی ۱۷) ، ١٣٧-١٥٣
-      کوثرى، مسعود (١٣٨٧). نسل هاى ایکس، واى وزد و سیاست گذارى فرهنگى در ایران. راهبرد فرهنگ، ۱(۳)، ۸۵-۶۵.
-      کیانپو، مسعود، اصلانى ، شهناز. (١٣٩٤).الگوى نمایش کلیشه هاى جنسیتى در تبلیغات تلوزیونى سیما فصل نامه مطالعات اجتماعى -روان شناختى زمان ،دوره :١٣،شماره : ٢.
-      لامى ،شیده.(١٣٨٦).بازنمایى زنان در تبلیغات. پژوهش و سنجش.دوره چهاردهم، شماره ۵۲.
-      مجیدى قهرودى، نسیم، و اصالتى، محمد على، ودادکران، محمد.(١٤٠٢).الگویابى روش هاى اقناعى تبلیغات تجارى تلوزیون ایران. مطالعات میان رشته اى در رسانه و فرهنگ سال ١٣ بهار و تابستان ١٤٠٢ شماره ١ (پیاپى ٢٥)
-      مهدى زاده، شراره، وآذر براء کزاز، سمیه. (١٣٩٥). تحلیل محتواى تصویر زن در تبلیغات تلویزیون.
-      میشل، آندره (۱۳۷۶). پیکار با تبعیض جنسی، ترجمه محمد جعفر پوینده، تهران : نشر نگاه
 
-      Ahmadi, A.(2023).Gender stereotypes in advertising :the impacts of stereotypicalportrayals.
Akestam,N,Rosengren,S,Dahlen,M,Liljedal,L&Berg,H.(2021).Gender stereotypes in advertising have negative cross-gender effect.European journal of Marketing,55(13).63-93. 23
-      Alvarenga, C., & Braga, C. (2024). Assessing the effects of gender stereotype in STEM in a Brazilian university. EconomiA.
-      Bakir, A., Castonguay, J., & Blodgett, J. G. (2024). Do female adolescents respond better to thin or plus-size ad characters?. Journal of Consumer Marketing, 41(1), 23-35.
-      Baltescu, C. A. (2019). Elements of tourism consumer behaviour of generation Z. Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Series V: Economic Sciences, 63-68.
-      Biefeld, S. D., Stone, E. A., & Brown, C. S. (2021). Sexy, thin, and white: The intersection of sexualization, body type, and race on stereotypes about women.Sex Roles, 85(5), 287-300.
-      Brito-Rhor, M. D., Rodríguez-Herráez, B., & Chachalo-Carvajal, G. P. (2019). Does the intensity of sexual stimuli and feminism influence the attitudes of consumers toward sexual appeals and ethical judgment? An ecuadorian perspective. Revista de Comunicación de la SEECI, (48), 45-62.
-      Browne, B. A. (1998). Gender stereotypes in advertising on children's television in the 1990s: A cross-national analysis. Journal of advertising, 27(1), 83-96.
-      Brunk, K. H. (2010). Exploring origins of ethical company/brand perceptions—A consumer perspective of corporate ethics. Journal of business research, 63(3), 255-262.
-      Carrasco-Santos, M. J., Cristófol-Rodríguez, C., & Begdouri-Rodríguez, I. (2024). Evolution of Men’s Image in Fashion Advertising: Breaking Stereotypes and Embracing Diversity. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 19(1), 188- 208.
-      CHAHBANE, S., ALAOUI, S. M., & CHAHBANE, K. Moroccan TV Advertising in 2023: Towards a Gender-Transformative Agenda.
-      Ding, Y., Liu, Y., & Xu, S. (2024). How brand gender affects consumer preference for sweet food: The role of the association between gender and taste. Psychology & Marketing.
-      Duffett, R. (2020). The YouTube marketing communication effect on cognitive, affective and behavioural attitudes among Generation Z consumers. Sustainability, 12(12), 5075.
-      Ehrenreich, S. E. (2022). Peer Relationship Processes in the Context of Digital Media. In J. Nesi, E. Telzer, & M. Prinstein (Eds.), Handbook of Adolescent Digital Media Use and Mental Health (pp. 85-102). Cambridge: Cambridge University Press.
-      Fishbein, M., & Ajzen, I. (1977). Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research.
-      Farwell, L. and Wohlwendlloyd, R. (2010), ―Narcissistic processes: optimistic expectations, favorable self-evaluations, and self-enhancing attributions‖, Journal of Personality, Vol. 66 No. 1, pp. 65-83
-      Furnham, A., & Li, J. (2008). Gender portrayal in food and beverage advertisements in Hong Kong: a content analytic study. Young consumers, 9(4), 297-307.
-      Gao,F,Shen,Z.(2024).Sensory brand experience and brand loyalty:Mediators and gender differences. Acta psychologia, 244,104-191.
-      Gardner, H., & Davis, K. (2013). Introduction. In The App Generation: How Today’s Youth Navigate Identity, Intimacy, and Imagination in a Digital World
-      Ghosh, P., Upadhyay, S., Srivastava, V., Dhiman, R., & Yu, L. (2024). How influencer characteristics drive Gen Z behavioural intentions of selecting fast-food restaurants: mediating roles of consumer emotions and self-construal. British Food Journal.
-      Glazbrook, M. R., & Webb, S. N. (2024). AFLW and the gender gap: an analysis of public attitudes towards the Women’s Australian Football League. Australian Journal of Psychology, 76(1), 2315949.
-      Gonzalez,G,Teba,E,Marquez,M,CHamizo,A,.(2022).Generation Z Young peoples perception of Sexist Female Stereotype about the product Advertising in the food industry:Influence on Their purchase intention.foods,11(1).53
-      Gordon, P., & Furnham, A. (2021). The effect of gender stereotype content, program congruity, and liking on unconventional French television advertisement recall and purchase intention. Psychology of Popular Media, 10(2), 248.
-      Grau, S. L., & Zotos, Y. C. (2018). Gender stereotypes in advertising: a review of current research. Current Research on Gender Issues in Advertising, 3-12.
-      Guido, G.; Prete, M.I.; Peluso, A.M.; Maloumby-Baka, R.C.; Buffa, C. The role of ethics and product personality in the intention to purchase organic food products: A structural equation modeling approach. Int. Rev. Econ. 2010, 57, 79–102.
-      Gupta, A. K. (2024). 13. Gender Stereotyping in Media: Creating a Hurdle in the Socio-Legal Framework for Gender Mainstreaming. Law and Emerging Issues.
-      Hernández, A., & Kaeck, D. L. (2019). Ethical judgment of food fraud. Effects on consumer behavior. Journal of Food Products Marketing, 25(6), 605-627.
-      Huhmann, B. A., & Limbu, Y. B. (2018). Influence of gender stereotypes on advertising offensiveness and attitude toward advertising in general. In Current Research on Gender Issues in Advertising (pp. 64-81). Routledge.
-      Ibrahim, N., Yusof, A. M. B., & Shima, N. (2024).The Representation of Women in Online Advertisements: Challenging or Perpetuating Gender Stereotypes?.
-      Imtiyaz, H., Soni, P., & Yukongdi, V. (2021). Investigating the role of psychological, social, religious and ethical determinants on consumers’ purchase intention and consumption of convenience food. Foods, 10(2), 237.
-      Joshi, R., & Garg, P. (2021). Role of brand experience in shaping brand love. International Journal of Consumer Studies, 45(2), 259-272.
-      karlicek,N.H.M.(2023). Consumers perceptionsof traditional andcounter –traditional Gender stereotypes in advertising :A Qualitative study in the post –communist context.Studia commercialia Bratislavensia,35.
-      Kaplan, E. B. (2020). The millennial/gen Z leftists are emerging: are sociologists ready for them?. Sociological Perspectives, 63(3), 408-427.
-      Kelle, N., Simonson, J., & Henning, G. (2024). Baby Boomers and their voluntary engagement: A cohort comparison among the middle-aged and older population in Germany. Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly, 08997640241240417.
-      Kitsa, M., & Mudra, I. (2020). Gender stereotypes of women in television advertising in Ukraine. Feminist Media Studies, 20(3), 381-397.
-      Langer, L., & Niessen-Ruenzi, A. (2024). Gender Stereotypes in Financial Advertisements. Available at SSRN.
-      Lee, Y. K. (2014). Gender stereotypes as a double-edged sword in political advertising: Persuasion effects of campaign theme and advertising style.International Journal of Advertising, 33(2), 203–234. https://doi.org/10.2501/IJA-33-2-203-234
-      Lulo,Sh ,Tai king,J&TengLin,Ch.(2020).How does Gender stereotype Affect the memory of advertisements?A behavioral and Electroencephalography study.Frontiers in Psychology,11.1580.
-      MacKenzie, S. B. & Lutz, R. L. (1989). An empirical examination of the structural antecedents of attitude toward the ad in an advertising pretesting context. Journal of Marketing, 53, 48- 65.
-      Mannheim, K. (1976) Ideology and Utopia: An introduction to the sociology of knowledge, Rutledge & Kegan Paul.
-      Morozov, K., & Omelchenko, V. (2024). GENDER STEREOTYPES IN ADVERTISING AS A FACTOR IN THE REPRODUCTION OF THE" GENDER FRAMEWORK". Матеріали конференцій МНЛ, (17 травня 2024 р., м. Київ), 403-404.
-      Mulla, M. M., Witte, T. H., Richardson, K., Hart, W., Kassing, F. L., Coffey, C. A., ... & Sherwood, I. M. (2019). The causal influence of perceived social norms on intimate partner violence perpetration: converging cross-sectional, longitudinal, and experimental support for a social disinhibition model. Personality and social psychology bulletin, 45(4), .652-668
-      Nasution,H,Hendri Yeni,Y&Roostika,R.(2022).A Comparative study of generation X,Y,Z in food purchasing behavior :the relationships among customer value ,satisfaction,and Ewom.Cogent Bysiness&Management,9(1).2105585
-      Önen, V., & Ilgaz, Z. (2024). The Impact Of Generation X, Y, Z, And Demographics Traits In The Relationship Between Brand Components Of Conspicuous Consumption And Third-Party Endorsement. Journal Of Research In Business, 9(1), 219-245. Https://Doi.Org/10.54452/Jrb.1411821
-      Oskouie, N. (2023). Propositions of Postcolonial Feminism in the Novel Pruning. Research on Fictional Literature, 12(4), 1
-      Patterson, M. M., & Vannoy, M. R. (2024). Gender beliefs, gender stereotypes, and gender identity development. In The Routledge International Handbook of Gender Beliefs, Stereotype Threat, and Teacher Expectations (pp. 9-20). Routledge.
-      Pavlić, I. (2024, January). Baby Boomers And Generation Z: The Role Of Consumer Ethnocentrism On Purchase Intention. InDiem: Dubrovnik International Economic Meeting (Vol. 9, No. 1, Pp. 59-72). Sveučilište U Dubrovniku.
-      Peña-García, N., Gil-Saura, I., Rodríguez-Orejuela, A., & Siqueira-Junior, J. R. (2020). Purchase intention and purchase behavior online: A cross-cultural approach. Heliyon, 6(6).
-      Prensky, M. (2010). Digital natives, digital immigrants part 1. On the horizen 9(5), 1- 6.
-      Raguindin, R. O., Man, P., & Quinto Jr, C. R. E. S. E. N. C. I. O. Challenges And Adaptive Strategies In Teaching The Generation Z (Gen Z) Nursing Students.
-      Rezvani, S., Dehkordi, G. J., Rahman, M. S., Fouladivanda, F., Habibi, M., & Eghtebasi, S. (2012). A conceptual study on the country of origin effect on consumer purchase intention. Asian Social Science, 8(12), 205-215.
-      Sameroff, A. (2009). The transactional model. In A. Sameroff (Ed.), The transactional model of child development: How children and contexts shape each other (pp. 3–22). American Psychological Association
-      Schmalz, S.; Orth, U.R. Brand attachment and consumer emotional response to unethical firm behavior. Psychol. Mark. 2012, 29, 869–884.
-      Shaheen, M., Cheng, B. L., & Lee, H. S. (2012). A study of e-shopping intention in Malaysia: The influence of generation X & Y. Australian Journal of Basic and Applied Sciences, 6(8), 28-35.
-      Shivani, S., Sahay, E., Mukherjee, S., & Fatima, S. (2022). Attitude Towards Female Role Portrayal in Advertising and Its Impact on Brand Image & Purchase Intention: Linkages with Feminine Role Orientation. Stakeholder Wellbeing and Value Creation, 12, 29.
-      So Hee, L., & Yeojin, Y. (2024). Work values and communication styles among Generation X, Y, and Z nurses: A cross‐sectional study. International nursing review, 71(1), 115-121.
-      Sun, Z. (2024). Exploring Gender Stereotype Perceptions: An Eye-Tracking Study on Household Product Commercials. Arts, Culture and Language, 1(5).
-      Twenge, J.M. (2017). iGen: Why Today's Super-Connected Kids Are Growing Up Less Rebellious, More Tolerant, Less Happy--and Completely Unprepared for Adulthood-- and What That Means for the Rest of Us. Atria Books.
-      Valkenburg, P. (2022). Theoretical Foundations of Social Media Uses and Effects. In J. Nesi, E. Telzer, & M. Prinstein (Eds.), Handbook of Adolescent Digital Media Use and Mental Health (pp. 39-60). Cambridge: Cambridge University Press.
-      Varma, I. G., Chanana, B., Lavuri, R., & Kaur, J. (2024). Impact of spirituality on the conspicuous consumption of fashion consumers of generation Z: moderating role of dispositional positive emotions. International Journal of Emerging Markets, 19(5), 1178-1195.
-      Voci, A. (2024). Negative stereotypes. In Encyclopedia of quality of life and well- being research (pp. 4642-4644). Cham: Springer International Publishing.
-      Vuković, M. (2024). Generational differences in behavioral factors affecting real estate purchase intention. Property Management, 42(1), 86-104.
-      Wandhe, D. P. (2024). The New Generation: Understanding Millennials and Gen Z. Available at SSRN 4716585.
-      Williams, K. C., & Page, R. A. (2011). Marketing to the generations. Journal of behavioral studies in business, 3(1), 37-53.
-      Xue, Z., Li, Q., Zhao, J., & Zeng, X. (2024). An investigation into the relationship between clothing colors and gender stereotyping in children. Journal of Retailing and Consumer Services, 76, 103559.
-      Zawisza, M., Luyt, R., Zawadzka, A. M., & Buczny, J. (2018). Cross-cultural sexism and the effectiveness of gender (non) traditional advertising: A comparison of purchase intentions in Poland, South Africa, and the United Kingdom. Sex Roles, 79, 738-751.
-      Zhu, Y. Q., & Kanjanamekanant, K. (2021). No trespassing: Exploring privacy boundaries in personalized advertisement and its effects on ad attitude and purchase intentions on social media. Information & Management, 58(2), 103314.