مدیریت تبلیغات و فروش

مدیریت تبلیغات و فروش

مفهوم پردازی و طراحی مدل برند الکترونیک شبکه های اجتماعی در صنعت پوشاک(با رویکرد گراندد تئوری)

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
2 استادیار ‌گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال، تهران، ایران
3 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بابل، ابران.
4 استادیار گروه مدیریت دولتی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
10.52547/JABM.3.2.19014986558452
چکیده
ازآنجاکه شناسایی پدیده و توصیف فرایند و شرایط برند الکترونیک شبکه های اجتماعی هدف پژوهش بوده، لذا نظریه داده بنیاد، از میان روش‌های کیفی انتخاب گردید. همچنین از میان طرح‌های مختلفی که برای نظریه داده بنیاد از سوی صاحب‌نظران ارائه گردیده، از طرح سیستماتیک(اشتراوس و کوربین) استفاده‌شده است. در تحقیق حاضر نیز با استفاده از تکنیک‌های تحلیلی(استراوس و کوربین) مفاهیم به‌عنوان واحد تحلیل در سطوح متن کل مصاحبه، پاراگراف، عبارت و جملات موردتوجه قرار گرفتند و با تفکیک متن مصاحبه به عناصر دارای پیام در داخل خطوط یا پاراگراف‌ها تلاش شد تا کدهای باز استخراج شوند.در طرح نظام‌مند اشتراوس و کوربین از کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده می‌گردد که نتایج این تحقیق نیز در قالب آن‌ها تشریح می‌گردد:در کدگذاری باز محقق به 147 مفهوم دست‌یافت که با طبقه‌بندی آن‌ها 32 مقوله به دست آمد که عبارت‌اند از:اندازه شرکت در شبکه های اجتماعی، کیفیت ارائه و توسعه خدمات، آگاهی از برند، نگرش، کیفیت وب سایت یا اپلیکیشن، ایجاد ارزش برند، شهرت شرکت فروشنده پوشاک، منفعت ادراک شده، محل فروش آفلاین شرکت، بازاریابی و فرصت طلبی، برند، مسئولیت اجتماعی، هنجارهای اجتماعی فرهنگی، ریسک ادراک شده، شرایط اجتماعی، پشتیبانی، توصیه افراد مشهور، توصیه دیگران، شخصیت برند، تدوین استراتژی، اینفلوئنسر مارکتینگ، کیفیت اطلاعات ارائه شده درباره پوشاک، جایگاه یابی برند دراینستاگرام، ارتیاط با مشتری، فناوری اطلاعات، امنیت معامله، عملکرد برند، توصیه به دیگران، خرید مجدد، وفاداری، توجه به نقاط قوت و ضعف.
کلیدواژه‌ها

موضوعات


عنوان مقاله English

Conceptualization and design of the electronic brand model of social networks in the clothing industry (with grounded theory approach)

نویسندگان English

Seyed Mohammad Nejhad Hioseyni 1
shadan vahabzadeh 2
Majid Fani 3
Azadeh Ashrafi 4
1 PhD student, Department of Business Management, North Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran.
2 Assistant Professor, Department of Management, Islamic Azad University, North Tehran Branch, Tehran, Iran.
3 Assistant Professor, Department of Business Administration, Islamic Azad University, Babol Branch, Abran.
4 Assistant Professor of Public Administration Department, North Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran.
چکیده English

Since the purpose of the research is to identify the phenomenon and describe the process and conditions of the electronic brand of social networks, therefore, the data theory of the foundation was chosen from among the qualitative methods. Also, among the various plans presented by the experts for the foundation data theory, the systematic plan (Strauss and Corbin) has been used. In the current research, using analytical techniques (Strauss and Corbin), concepts were considered as the unit of analysis at the levels of the whole text of the interview, paragraphs, phrases and sentences, and by separating the text of the interview into elements with messages inside the lines or paragraphs, an attempt was made to extract open codes. In the systematic design of Strauss and Corbin, open, central and selective coding is used, and the results of this research are also explained in their format: in the open coding, the researcher found 147 concepts that are related to the category They were classified into 32 categories, which include: company size in social networks, quality of service delivery and development, brand awareness, attitude, website or application quality, brand value creation, clothing seller company reputation, perceived benefit, company's offline sales location, marketing and opportunism, brand, social responsibility, social and cultural norms, perceived risk, social conditions, support, recommendation of famous people, recommendation of others, brand personality, strategy formulation, influencer marketing, quality of information provided about clothing, Brand positioning on Instagram, customer relationship, information technology, transaction security, brand performance

کلیدواژه‌ها English

conceptualization
electronic brand model design
social networks
electronic businesses
clothing industry
بشیری، میثم و حسن زاده، شیما و پاریاب، سید حسین،1399،طراحی برند الکترونیکی از طریق استراتژی 3C،هفتمین همایش ملی و اولین همایش بین ‏المللی تجارت و اقتصاد الکترونیکی،تهران
یساقی، فهیمه،1399،تاثیر برند الکترونیکی بر ترغیب مشتریان به خرید آنلاین
محمدی مقدم، یوسف و موسوی، سید نجم الدین و دادفر، آذین و سلگی، زهرا،1399،تحلیل تاثیر اجزای برند الکترونیکی (تصویر، فرهنگ، روح ، ویژگی ، شخصیت و هویت) بر وفاداری به برند الکترونیک،اولین کنفرانس بین المللی حسابداری، مدیریت و نوآوری در کسب و کار،صومعه سرا
زمانی، علی و نهضتی ملکی، بهزاد،1399،بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر بهبود کیفیت تجارت الکترونیک،دومین کنفرانس ملی اندیشه های نوین در مدیریت کسب و کار،تهران
سرگزی، حسین،1399،ارزیابی مدیریت تبلیغات برند و تاثیرات آن بر تجارت الکترونیک،سومین کنفرانس ملی مطالعات نوین مدیریت و حسابداری در ایران،کرج
عروجی، شاهین،1399،بررسی تاثیر برند الکترونیکی بانک بر اعتماد مشتریان،کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد مقاومتی،اهر
برقی کار، مهسا و احمدی جشفقانی، حسین علی،1399،اعتماد مشتری به خرید اینترنتی (موردمطالعه: نقش برند الکترونیک و خدمات حقوقی دولت)،دومین کنگره بین المللی علوم و مهندسی
نورایی، مریم و آبگینه، مریم،1399،تجارت الکترونیک و نقش آن در کسب و کار،دومین همایش ملی مدیریت کسب و کار،همدان
سرگزی، حسین،1398،کسب و کار الکترونیکی؛ طراحی، مدیریت و بهره برداری،سومین کنفرانس ملی مطالعات نوین مدیریت و حسابداری در ایران،کرج
علیپور، حامد و مشایخی، هانیه،1398،کسب و کارهای الکترونیکی،دومین همایش سراسری مباحث کلیدی در علوم مدیریت و حسابداری،گرگان
استوار زیجردی، محمد،1398،کسب و کار الکترونیکی،اولین همایش ملی فناوری اطلاعات و ارتباطات،ابهر
یوسف وند، اکبر و حنفی زاده، پیام و حسنی، سید عباس و سحابی، هادی،1398،مدل های کسب و کار الکترونیک، ریشه ها، وضعیت فعلی و آینده،هفتمین همایش ملی و اولین همایش بین ‏المللی تجارت و اقتصاد الکترونیکی،تهران
قندالی، عباس و ناییجی، حسین و کاوسی، امید و اردستانی، میثم،1398،کارآفرینی و کسب و کار الکترونیکی،دومین کنگره بین المللی توانمندسازی جامعه در حوزه مدیریت،اقتصاد،کارآفرینی و مهندسی فرهنگی،تهران
خوانین زاده، اکرم،1398،کاربرد تجارت الکترونیک در کسب و کارهای کوچک و متوسط،کنفرانس بین المللی زنجیره تامین سبز،لاهیجان
نادری، میثاق،1397،مدیریت کسب و کار الکترونیک،همایش ملی مدیریت درون سازمانی و برون سازمانی،تهران
جدیدی، لیلا و خدامرادی، محمد،1397،کسب و کار الکترونیکی و تجارت الکترونیکی: مفاهیم،ارزش ها و مدل ها،کنفرانس سالانه مدیریت و اقتصاد کسب و کار،تهران
صادقی، محسن و رهبر، سیامک،1397،کسب و کار الکترونیکی در حوزه ورزش،ششمین همایش ملی علوم ورزشی و تربیت بدنی ایران،تهران
اسلامی، مروارید،1397،بررسی شبکه های اجتماعی و تأثیرات آن ها بر ابعاد مختلف زندگی،نخستین کنگره ملی فضای مجازی و آسیب های اجتماعی نوپدید،تهران
نصیری، امین و کرمعلیان سیچانی، حسن،1397،شبکه های اجتماعی اینترنتی و فضای مجازی،همایش یافته های نوین در عصر تکنولوژی و ارتباطات،قم
شهریاری، محدثه،1396،شبکه های اجتماعی و پیامد های آن در خانواده،اولین همایش ملی روانشناسی و خانواده،اهواز
نعمتی پور، مرضیه و حاجی زاده طوسی، رقیه،1396،نقش شبکه های اجتماعی درتوسعه تجارت اجتماعی با تاکید بر نقش اینستاگرام،چهارمین کنفرانس بین المللی پژوهش در علوم و مهندسی
صالحی، فریبا و شیرین کام، اسحق و مرادی، مریم و سیاهکویی، فائزه،1396،تاثیر شبکه های اجتماعی بر جهانی شدن ارتباطات،کنفرانس بین المللی علوم و مهندسی
محمدی، مریم و موسوی، سیده پروانه و موسوی، سیده پریسا،1396،تاثیر شبکه های اجتماعی مجازی بر سبک زندگی،همایش ملی سبک زندگی،نظم و امنیت،زنجان
حسینقلی پور، اصغر و بیگ زاده، بهداد و پورشالچی، حسام،1395،آشنایی با شبکه های اجتماعی و نقش آن در زندگی افراد،سومین کنفرانس بین المللی علوم رفتاری و مطالعات اجتماعی
ابراهیمی، علی اصغر،1397،تاثیر برند الکترونیکی بر ترغیب مشتریان به پذیرش بانکداری اینترنتی،سومین کنفرانس ملی علوم مدیریت نوین و برنامه ریزی پایدار ایران،تهران
علیرضایی، ایمان و جعفری، محمدرضا،1397،تحلیل شبکه های اجتماعی افراد و بازاریابی،چهارمین کنفرانس ملی محاسبات توزیعی و پردازش داده های بزرگ،تبریز
شهریاری، محدثه،1398،شبکه های اجتماعی و پیامد های آن در خانواده،اولین همایش ملی روانشناسی و خانواده،اهواز
زینلی، بهروز و کربلایی علی گل، راحله،1395،شبکه اجتماعی تلگرام و امنیت فرهنگی،دومین همایش ملی رسانه، ارتباطات و آموزش های شهروندی،تهران
Marques, L., & Manzanares, M. D. (2023). Towards social network metrics for supply network circularity. International Journal of Operations & Production Management, 43(4), 595-618.
Feijoo, B., & Sádaba, C. (2021). The relationship of Chilean minors with brands and influencers on social networks. Sustainability, 13(5), 2822.
Kalu, F. (2019). The Impact Of Social Media Influencer Marketing On Purchase Intention From An Irish Male Millennial’s Perception: A Case Study Of Irish Fashion Industry (Doctoral dissertation, Dublin, National College of Ireland).
Chauhan, S., Banerjee, R., Chakraborty, C., Mittal, M., Shiva, A., & Ravi, V. (2021). A self-congruence and impulse buying effect on user’s shopping behaviour over social networking sites: an empirical study. International Journal of Pervasive Computing and Communications, 17(4), 404-425.
Chakraborty, U., & Bhat, S. (2019). Are online opinion leaders and seekers distinct? A study on consumer electronics industry in India. Global Business Review, 20(3), 813-825.
Amani, V. J., & Akbari, H. (2021). Effects Of Consumer Perception On Decision To Purchase: A Case Of Samsung Electronics. International Journal of Business and Management Studies13(1), 22-37.
Ardyan, E., & Aryanto, V. D. W. (2020). The Importance of Electronics News Brand Trust: The Case of Online Newspapers in Indonesia. In Global Branding: Breakthroughs in Research and Practice (pp. 537-556). IGI Global.
Bentzur, A., Ben-Shaanan, S., Benichou, J. I., Costi, E., Levi, M., Ilany, A., & Shohat-Ophir, G. (2021). Early life experience shapes male behavior and social networks in Drosophila. Current Biology, 31(3), 486-501.
Bouncken, R. B., Kraus, S., & Roig-Tierno, N. (2021). Knowledge-and innovation-based business models for future growth: Digitalized business models and portfolio considerations. Review of Managerial Science15(1), 1-14.
Buana, D. M. A., Roespinoedji, D., & Roespinoedji, R. (2020). How Brand Attitude Affect Consumer Behavior? An Empirical Studies in Electronics Media Advertising. Solid State Technology, 63(5), 3835-3840.
Chaffey, D., Edmundson-Bird, D., & Hemphill, T. (2019). Digital business and e-commerce management. Pearson UK.
Pedersen, L. H. (2021). Game on: Social networks and markets. Available at SSRN 3794616.
Priyono, A., Moin, A., & Putri, V. N. A. O. (2020). Identifying digital transformation paths in the business model of SMEs during the COVID-19 pandemic. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity6(4), 104.
Purwanto, A. (2022). WHAT IS THE ROLE OF CUSTOMER BEHAVIOR FOR ELECTRONIC E-COMMERCE AND MODERN MARKET VISIT INTENTION?. Journal of Information Systems and Management (JISMA)1(6), 46-57.
Radersma, R. (2021). Estimating heritability of social phenotypes from social networks. Methods in Ecology and Evolution, 12(1), 42-53.
Rahim, A., Kong, X., Xia, F., Ning, Z., Ullah, N., Wang, J., & Das, S. K. (2018). Vehicular social networks: A survey. Pervasive and Mobile Computing, 43, 96-113.
Roozitalab, A. (2022). Employing strategic management to study the effect of brand awareness on customer's loyalty: Exploring the mediation effect of perceived brand quality and brand communication: A study of Samsung electronics company in Tehran branch. SMART Journal of Business Management Studies18(1), 38-46.
Samanta, S., Dubey, V. K., & Sarkar, B. (2021). Measure of influences in social networks. Applied Soft Computing, 99, 106858.
Saqib, N., & Satar, M. S. (2021). Development of empirically based customer-derived positioning taxonomy for consumer electronics sector in the Indian emerging market. International Journal of Emerging Markets.
Skaalsveen, K., Ingram, J., & Urquhart, J. (2020). The role of farmers' social networks in the implementation of no-till farming practices. Agricultural Systems, 181, 102824.
Trivedi, J., & Sama, R. (2020). The effect of influencer marketing on consumers’ brand admiration and online purchase intentions: An emerging market perspective. Journal of Internet Commerce19(1), 103-124.
Tutak, M., & Brodny, J. (2022). Business Digital Maturity in Europe and Its Implication for Open Innovation. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity8(1), 27.
Wang, J., Jiang, W., Li, K., & Li, K. (2021). Reducing cumulative errors of incremental cp decomposition in dynamic online social networks. ACM Transactions on Knowledge Discovery from Data (TKDD), 15(3), 1-33.
Watini, S., Latifah, H., Rudianto, D., & Santoso, N. A. (2022). Adaptation of Digital Marketing of Coffee MSME Products to Digital Transformation in the Era of the Covid-19 Pandemic. Startupreneur Bisnis Digital1(1 April), 23-32.
Wild, B., Dormagen, D. M., Zachariae, A., Smith, M. L., Traynor, K. S., Brockmann, D., ... & Landgraf, T. (2021). Social networks predict the life and death of honey bees. Nature communications, 12(1), 1-12.
Woo, H. (2019). The expanded halo model of brand image, country image and product image in the context of three Asian countries. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics.
Wu, Y., Huang, H., Wu, N., Wang, Y., Bhuiyan, M. Z. A., & Wang, T. (2020). An incentive-based protection and recovery strategy for secure big data in social networks. Information Sciences, 508, 79-91.
Zarei, A., Feiz, D., & Moradi, H. (2020). Promoting consumer loyalty and resilience to negative information through brand identity sub-components: an empirical investigation in the luxury electronics goods. Journal of Islamic Marketing.
Zhang, J., & Centola, D. (2019). Social networks and health: New developments in diffusion, online and offline. Annual Review of Sociology, 45, 91-109.