مدیریت تبلیغات و فروش

مدیریت تبلیغات و فروش

طراحی الگوی پیشایندها و پیامدهای تاثیر کشور خاستگاه بر پذیرش مصرف کنندگان ایرانی از مشتقات نفتی

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری تخصصی ، گروه مدیریت بازرگانی ، واحد علوم و تحقیقات ، دانشگاه آزاد اسلامی، دبی، امارات متحده عربی
2 استادیار گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد زنجان ، زنجان ، ایران
3 استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
10.52547/JABM.3.2.19014986
چکیده
پژوهش در زمینه کشور خاستگاه تولید یکی از موضوعاتی است که دارای ادبیات بسیار غنی در بازاریابی می باشد و در نگاه اول موضوعی قدیمی و بی نیاز به پژوهش به نظر می رسد. هدف اصلی این تحقیق، طراحی الگوی پیشایندها و پیامدهای تاثیر کشور خاستگاه بر پذیرش مصرف کنندگان ایرانی از مشتقات نفتی است. مطالعه ی پیش رو از لحاظ هدف، اکتشافی و با بهره گیری از رویکرد آمیخته ی کیفی صورت پذیرفته و با اتکا به راهبرد نظریه ی داده بنیاد گلیزر و استفاده از روش کد گذاری باز، محوری و نظری، ضمن انجام ۱5 مصاحبه ی عمیق نیمه ساختاریافته با خبرگان برگزیده ی کسب و کارهای فعال در صنایع کالاهای نفتی و بهره مندی از شیوه ی نمونه گیری هدفمند قضاوتی تا دستیابی به نقطه ی اشباع نظری انجام شد. درنهایت الگوی مفهومی پژوهش با ۶ مقوله، ۴۲ مفهوم و 230 کد، طراحی و تدوین شد.طراحی الگوی پیشایندها و پیامدهای تاثیر کشور خاستگاه بر پذیرش مصرف کنندگان ایرانی از مشتقات نفتی
کلیدواژه‌ها

موضوعات


عنوان مقاله English

Pattern design of the antecedents and consequences of the country of origin on the process of Iranians consumers’ acceptation on oil goods

نویسندگان English

Aslan Hamidi 1
Fereshteh LotfiZadeh 2
leila Andervazh 3
Hamid Saeedi 3
1 PhD student, Department of Business Administration, Faculty of Management and Economics, Islamic Azad University, Dubai, United Arab Emirates.
2 Associate Professor, Department of Business Management, Zanjan University, Islamic Azad University, Zanjan, Iran
3 Associate Professor, Department of Business Management, Faculty of Management and Economics, Islamic Azad University, Science and Research Branch, Tehran, Iran
چکیده English

Research on the country of origin of production is one of the topics that has a very rich literature in marketing and at first glance it seems like an old topic that does not need research. The main goal of this research is to design a model of antecedents and consequences of the country of origin's influence on Iranian consumers' acceptance of oil derivatives. The upcoming study is exploratory in terms of its purpose, and is done using a mixed qualitative approach, relying on the data theory strategy of the Glazer Foundation and using the open, axial and theoretical coding method, while conducting 15 in-depth semi-structured interviews. It was done with the selected experts of businesses active in the petroleum products industry and benefiting from the purposeful judgment sampling method until reaching the theoretical saturation point. Finally, the conceptual model of the research with 6 categories, 42 concepts and 230 codes was designed and compiled.

کلیدواژه‌ها English

Country of Origin
consumers&‌rsquo
acceptation
Granded theory
oil goods
  • آذر, عادل؛ محمد تاخیره و آرمان پورعیسی، ۱۳۹۵، ارائه یک چارچوب مفهومی به منظور تبیین نقش تحریم بر تصمیم به خرید، سبک تصمیم گیری مصرف کننده و آمیخته بازاریابی، چهارمین کنفرانس ملی مدیریت، اقتصاد و حسابداری، تبریز، سازمان مدیریت صنعتی آذربایجان شرقی، دانشگاه تبریز.
  • حاجی علی اکبری, فیروزه و سمانه اخوان فومنی، ۱۳۹۶، بررسی اثر کشور خاستگاه نام تجاری و کشور خاستگاه تولید بر ادراک و قصد خرید مصرف کننده خمیردندان سیگنال مطالعه موردی: فروشگاه زنجیره ای رفاه رشت، دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری، تهران، موسسه آموزش عالی صالحان
  • حیدرزاده کامبیز, خسروزاده شیرین(1390): ارزیابی تاثیر تصویر ذهنی از کشور خاستگاه تولید، آگاهی از محصول و درگیری ذهنی (پیچیدگی) محصول بر تصمیم خرید مصرف کنندگان، مدیریت بازاریابی :   تابستان 1390 , دوره  6 , شماره  11 ; از صفحه 1 تا صفحه 32 .
  • خیری بهرام,فتحعلی متینه،1394: بررسی عوامل موثر بر قصد خرید محصولات لوکس، فصلنامه مدیریت بازاریابی, بهار 1394, دوره 10, شماره 26.
  • حیدرزاده کامبیز, خیری بهرام(1387)، ارزیابی تاثیر بین آگاهی از کشور خاستگاه مارک تجاری و تصویر ذهنی از کشور خاستگاه تولید، پژوهشنامه بازرگانی ؛زمستان1387 , دوره  13 , شماره  49 ; از صفحه 75 تا صفحه 97.
  • حیدرزاده کامبیز,کایینی، عباس(1395)، بررسی عوامل مؤثر در فرآیند پذیرش محصولات خارجی در میان دو کشور ایران- ترکیه، اندیشه مدیریت راهبردی سال دهم، شماره 1

·         خیری, بهرام و سید یاسر زاهدی، ۱۳۹۲، تأثیر مولفه های تصویر ذهنی کشور خاستگاه تولید بر قصد خرید مصرف کنندگان ایرانی: مورد مطالعه کالاهای تند مصرف، اولین کنفرانس بین المللی حماسه سیاسی (با رویکردی بر تحولات خاورمیانه) و حماسه اقتصادی (با رویکردی بر مدیریت و حسابداری)، رودهن، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن.

·         فلاح نژاد, عباس، ۱۳۹۶، تاثیر آگاهی از کشور خاستگاه تولید در بازاریابی بین المللی، دومین کنفرانس بین المللی نقد و واکاوی مدیریت در هزاره سوم، مشهد، موسسه علمی فرهنگی آپادانا.

·         قیصری, سیدحمید؛ یاسر مجیدی نژاد و سیدمیلاد قریشی، ۱۳۹۴، بررسی تصویر ذهنی از کشور خاستگاه تولید بر رفتار مصرف کننده و اثرآن بر قضاوت برند، چهارمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و اولین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز، تهران، همایشگران مهر اشراق.

·         مرادی،هادی،زارعی،عظیم(1390) تصویر ذهنی کشور مبدا و شکل‌گیری ارزش برند محصولات الکترونیک،تحقیقات بازاریابی نوین، دوره 1، شماره 3،پاییز 1390،صفحه 109-128.

·         محمد پور، احمد(1392). روش تحقیق کیفی ضد روش2، چاپ دوم، تهران: انتشارات جامعه شناسان.

·         نجفی فرزانه،خیری بهرام(1391)، بررسی تاثیر کشور خاستگاه تولید بر رفتار مصرف کننده: ارزیابی نقش تعدیل گرانه میزان درگیری محصول و میزان آشنایی با محصول بر تاثیر کشور خاستگاه تولید بر ارزیابی محصول و نیات رفتاری مشتریان، مدیریت بازاریابی ، زمستان 1391 , دوره  7 , شماره  17 ; از صفحه 37 تا صفحه 60 .

 

 

·         Alexander Josiassen, A. Assaf(2010) Countryoforigin contingencies: their joint influence on consumer behavior, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. 

·         Andéhn, Mikael; L'Espoir Decosta, Patrick(2018) Re-imagining the country-of-origin effect : a promulgation approach, Journal of Product and Brand Management, Vol. 27, No. 7, 2018, p. 884-896.

·         Banovich,Marjia,Reinder,Michel,Garegorro,luis,krystallis,Athanasios(2019): A cross-cultural perspective on impact of health and nutrition claims, country-of-origin and eco-label on consumer choice of new aquaculture products, Food Research International,Volume 123, September 2019, Pages 36.

·         Bliadze , Iuliia (2018): The country-of-origin effect and its in-fluence on consumes’ perception of product quality and purchasing inten-tions, Bachelor’s thesis ,Marketing, branding, Degree Programme in Business Administration.

·         Barker, M.J. and Ballington , L. (2002), “Country of  origin as a source of  competitive advantage’’ ,Journal of strategic Marketing, Vol . 10 , No.2 , pp.157-168.

·         Brucks, M. (1985). “The effect of product class knowledge on information search behavior”, Journal of Consumer Research, 12.

·         Carter, Larry L. (2008) . “ Consumer receptivity of  foreign product: the roles of country – of – origin image, Consumer Ethnocentrism and animosity’’ , Ph.D Thesis , Old Dominion University, USA.

·         D,Astous, Alain and sadrudin A.Ahmad. (1999), “ The importance of country images in The formation of consumer product perceptions”. International Marketing  Review, Vol.10,No.2,pp.108-125. 

·         Dehdashti Shahrokh,Zohre, Deilami Azodi,Arman(2013) The Effect of Country of Origin Image on Brand Equity and Purchase Intention, Journal of Applied Environmental and Biological Sciences, J. Appl. Environ. Biol. Sci., 3(12)52-61.

·         Fisher,W.C. and Byron, p.(1997), “ Buy Australia made”, Journal of Consumer Policy, vol.20, No.9,pp.88-97.

·         Hanjra.Prathap .Brooke K. Mayer.Lawrence A. Baker,Treavor H. Boyer.Pay Drechsel.Mac GiffordMunir A. Parameswaran.Jared StoltzfusPaul WesterhoffBruce E. Rittmann(2014) Total Value of Phosphorus Recovery. Environ. Sci. Technol. 2016, 50, 13, 6606

·         Janecek, B. (2010), “Country and product image of Taiwan among the Czech people: The role of country and product familiarity”, National Chengchi University.

·         Johnson,Alexander(2010) Brand and country-of-origin effect on consumers' decision to purchase luxury products,  Journal of Business Research, Volume 65, Issue 10, October 2012, Pages 1461–1470

·         Keith Walley, Li Cheng, Tiantian Liu(2019), Antecedent Factors Impacting Country of Origin (COO): An Investigation into Food Provenance in China, Vol 7, No , Walley.

·         Kim, Y. (2006). “Do south Korean companies need to obscure their country-of-origin image? A case of Samsung”, Corporate Communications: An international Journal, 11 (2), pp. 126-137.

·         MarijaBanovicaMachiel J.ReindersbAnnaClaretcLuisGuerrerocAthanasiosKrystallisde(2019), A cross-cultural perspective on impact of health and nutrition claims, country-of-origin and eco-label on consumer choice of new aquaculture products, Food Research International, Volume 123, September 2019, Pages 36-47.

·         Montazeri, M., Ebrahimi, A., Ahmadi, P., & Rahnema, A. (2014). Investigation of the Factors Affecting the Intention to Purchase on Electronic Commerce. Journal of business management, 6(2), 207-226.

·         PADMALI G.K. RODRIGO(2013), An Investigation of Country of Origin (COO) Effects on Elite Sri Lankan Consumers' Attitudes and Purchase Intentions Towards Hedonic and Utilitarian Products, A thesis submitted in partial fulfilment of the requirements of the University of Northumbria at Newcastle for the degree of Doctor of Philosophy, Research undertaken in the Newcastle Business School.

·         Rapadolpolos,Nicolas,Helsop,Paul(1993): Product-Country Images: Impact and Role in International Marketing,Journal of Marketing 59(2):115.

·         . Roth, Martin S Jean B. Romeo(1992), Matching Product Catgeory and Country Image Perceptions: A Framework for Managing Country-of-Origin Effects, Journal of International Business Studies September 2019, Volume 23, Issue 3, pp 477–497.

·         Shankarmahesh, Mahesh N. (2006) , “ Consumer ethnocentrism: an Integrative review of its antecedents and consequences.” International Marketing Review, Vol.23 , No.2 pp. 146-172

·         Shoham,aviv,Rose,M.Gargorri,Rose.Mei(2009): The impact of consumer animosity on attitudes towards foreign goods: a study of Jewish and Arab Israelis, Journal of Consumer Marketing, : 31. 

·         Usunier,Jean- claude (1994),” Social status and country-of-origin preferences” Journal of Marketing Management, No.10,pp.765-783.

·         VANDANA MUNJAL(2014) Country of Origin Effects on Consumer Behavior, Journal for Research in Management and Pharmacy, Vol. 3, Issue 3.