مدیریت تبلیغات و فروش

مدیریت تبلیغات و فروش

طراحی مدل بازاریابی سبز با روش نظریه داده بنیاد

نویسندگان
مهرداد مختارپور 1
فرشته لطفی‌زاده 2
سیاوش احمدی چهره برق 3
فریز طاهری کیا 4
1 دانشجوی دکترای تخصصی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد امارات، دانشگاه آزاد اسلامی، دبی، امارات متحده عربی
2 استادیار گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد زنجان ، زنجان ، ایران
3 استادیار گروه ریاضی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال، تهران، ایران
4 استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد فیروزکوه، تهران، ایران
10.52547/JABM.3.2.35667
چکیده
هدف تحقیق حاضر، طراحی مدل بازاریابی سبز با روش نظریه داده بنیاد است. این مقاله ﺑﺎ رویکردی ﺟﺎﻣﻊ و روش تحقیق کیفی برگرفته از نظریه اشتراوس و کوربین (1998) ﺑـﻪ ﺑﺮرﺳﻲ و ارائه‌ مدل بازاریابی سبز در شرکت اسنوا پرداخته است. حجم نمونه برای مصاحبه از خبرگان در چارچوب اشباع نظری نهایی گردید و از راهبرد نظریه‌ داده‌ بنیاد ﻣﺸﺘﻤﻞ ﺑﺮ کدگذاری باز، ﻣﺤﻮری و اﻧﺘﺨﺎﺑﻲ و ﻧﻴﺰ اﻟﮕﻮی ﻣﺒﻨﺎﻳﻲ این نظریه جهت تدوین ﻣـﺪل ﻣﺴﺘﺨﺮج از مقاله استفاده‌ شده اﺳﺖ. یافته‌ها منجر به شناسایی شرایط علّی، شرایط زمینه‌ای، شرایط مداخله‌گر و ابعاد ارزش‌یابی جهت ارائه مدل بازاریابی سبز شد. نتایج تحقیق نشان داد که عوامل علّی موثر در بازاریابی سبز شامل: تحولات اکولوژیکی ، وضعیت اقتصاد سبز، تحول در فناوری و بازاریابی، توجه به توسعه سرمایه پایدار است. همچنین عوامل راهبردی موثر استراتژی بازاریابی سبز و تشکیل کمیته سبز جهت حفظ محیط زیست و توسعه بازاریابی پایدار و برنامه ریزی و ارزیابی استراتژیک و توجه به نیاز مشتری متناسب با وضعیت است. همچنین پیامد های موثر شامل پایداری اجتماعی و زیست محیطی و عملکرد بهینه و بهره وری بازاریابی سبز و توسعه پایداری اجتماعی و توسعه و رفاه اقتصاد درقابتی سبز و کیفیت در نوآوری محصولات سبز می باشد.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی
بازاریابی سبز
روش داده بنیاد
اقتصاد سبز

موضوعات

عنوان مقاله English

Designing a green marketing model with foundational data theory method

نویسندگان English

Mehrdad Mokhtarpour 1
Fereshteh LotfiZadeh 2
Siavosh Ahmadi Chehreh bargh 3
Fariz Taherikia 4
1 phD student, Department of business Administration, U.A.E Branch, Islamic Azad University, Dubai, United Arab Emirates.
2 Associate Professor, Department of Business Management, Zanjan University, Islamic Azad University, Zanjan, Iran
3 Associate Professor, Department of applied mathematic, Tehran north branch, Islamic Azad university, Tehran, Iran
4 Associate Professor, Department of Management, Faculty of Management, Islamic Azad University, Firuzkoh branch, Tehran, Iran
چکیده English

The purpose of this research is to design a green marketing model with the foundational data theory method. With a comprehensive approach and a qualitative research method derived from the theory of Strauss and Corbin (1998), this article examines and presents the green marketing model in Snowa Company. The sample size for interviewing experts was finalized in the framework of theoretical saturation, and the foundation data theory strategy including open, central and selective coding and also the basic model of this theory was used to develop the model extracted from the article. The findings led to the identification of causal conditions, contextual conditions, intervening conditions and evaluation dimensions to present the green marketing model. The results of the research showed that the effective causal factors in green marketing include: ecological changes, the state of green economy, changes in technology and marketing, attention to the development of sustainable capital. Also, the effective strategic factors of the green marketing strategy and the formation of the green committee to preserve the environment and develop sustainable marketing and strategic planning and evaluation and paying attention to the customer's needs are appropriate to the situation. Also, the effective consequences include social and environmental sustainability and optimal performance and efficiency of green marketing and development of social sustainability and development and prosperity of green interactive economy and quality in innovation of green products.

کلیدواژه‌ها English

Marketing
green marketing
foundational data method
green economy
حسینی خواه سحر و زندپور اسماعیل. (1397) تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز بر توسعه حمل و نقل پایدار در شهر قزوین. پژوهشنامه حمل و نقل، 23، 56-78.
قربانی املیا و موسوی سیده زهرا (1395) بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر فروش محصولات سبز کارآفرینانه در راستای دستیابی به توسعه پایدار، دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و کارآفرینی، 20-28.
فرجی, جواد و وحیده دایمی، ۱۳۹۵، تاثیر آمیخته های بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کنندگان مطالعه موردی: واحدهای دانشگاه علوم پزشکی تهران، استفاده کننده از محصولات سبز شرکتبادوک، کنفرانس جامع علوم مدیریت و حسابداری، تهران، دبیرخانه کنفرانس جامع علوم مدیریت و حسابداری،
روزی اسمعیل و گرمسیری محسن (1394) نقش مدیریت بازاریابی سبز در توسعه پایدار و کسب مزیت رقابتی، اولین کنفرانس بین المللی نقش مدیریت انقلاب اسلامی در هندسه قدرت نظام جهانی (مدیریت، سیاست، اقتصاد، فرهنگ، امنیت، حسابداری)، تهران، دبیرخانه دائمی کنفرانس بین المللی حماسه سیاسی و حماسه اقتصادی
حسینی امیری سید محمود، بیگلری شیاده حسن، مجیدی سید محمود، ملکی محسن (1394) نقش بازاریابی سبز بر رقابت پایدار و نگرش مثبت مصرف کننده، سومین همایش ملی مدیریت کسب و کار و اولین همایش بین المللی حسابداری و اقتصاد مقاومتی، همدان، گروه پژوهشی اکباتان، مرکز آموزش فنی و حرفه ای همدان
عبادعسکری، ملیحه،1394،بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر فرآیند تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان (مطالعه موردی مصرف کنندگان ظروف یکبارمصرف کاغذی شهر تربت جام،کنفرانس ملی رویکردهای نوین در علوم مدیریت ، اقتصاد و حسابداری،
علی اکبری، ملیحه و محمدرضا شاطری، ۱۳۹۳، بررسی رابطه عوامل آمیخته بازاریابی سبز با مدیریت زنجیره تأمین (مطالعه موردی: شرکت ایران خودرو9، دومین همایش ملی برنامه ریزی، حفاظت، حمایت از محیط زیست وتوسعه پایدار، تهران، دبیرخانه دائمی همایش، دانشگاه شهید بهشتی.
دریائی عباسعلی، پاکدل عبداله، مشعشعی سید محمد (1392) توسعه پایدار پیامد حسابداری و بازاریابی سبز و مسئولیت پذیری اجتماعی با تاکید بر راهبری شرکتی، دانش و پژوهش حسابداری، 23، 41-58.
رعنایی کردشولی حبیب الله یاری بوزنجانی و احمد الله (1391) بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر تصمیم خرید سبز مصرف کنندگان (مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات لبنی شرکت پگاه در شهرستان شیراز)،  تحقیقات بازاریابی نوین سال دوم، شماره 2 (پیاپی 5)
حقیقی، محمد، خلیل، مریم. (1390). بررسی جایگاه بازاریابی سبز در رفتار خرید مصرف‌کنندگان. مدیریت فرهنگ سازمانی، 9(24)، 83-102.
نجفی، آمنه، احمدی، موسی، لطفی، رسول، (1397)، بررسی و تحلیل تفاوت های جنسیتی بر تصمیم خرید سبز (مطالعه موردی:شهر تهران)، دوره4، شماره2، صص15-23.
رعنایی کرد شوکی، حبیب اله، یاری بوزنجانی، احمد‌اله، (1391)، بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر تصمیم خرید سبز مصرف کنندگان (مطالعه موردی:مصرف کنندگان محصولات لبنی شرکت پگاه در شهرستان شیراز)، فصلنامه علمی پژوهشی پژوهشات بازاریابی نوین، سال2، آوا، صص165-180.
دعایی، حبیب‌اله، شیخیان، علی کاظم، (1385)، بازاریابی سبز راهی به سوی رقابت پایدار، مجله تدبیر، شماره173، صص29-34.
حیدرزاده، کامبیز، غفاری، فرهاد، فرزانه، سپیده، (1391)،بررسی تاثیر اعتبار برند بر وفاداری مشتریان در صنعت بانکداری ایران، مجله پژوهش های مدیریت، صص69-88.
حسینی، سید یعقوب، ضیایی بیده، علیرضا، (1392)، بخش بندی و تعیین نیم رخ مصرف کنندگان سبز با استفاده از نقشه های خودسازمانده، پژوهش های مدیریت در ایران، دوره 17، شماره 2، صص 67-43.
لیاقت زاده، زهرا، شافعی، رضا، (1397)، بررسی میزان رعایت شرکت از الزامات محیط زیستی و بازاریابی سبز و رابطه آن با اعتبار شرکت از دیدگاه مشتریان، مطالعات مدیریت و حسابداری، دوره چهارم، شماره 1، صص 77-66.
Ottman, J. A. (1993). Green Marketing: Challenges and Opportunities for the New Marketing Age Lincolnwood. Illinois: NTC Business Books.
Jansson, J., Marell, A., & Nordlund, A. (2010). Green consumer behavior: determinants of curtailment and eco‐innovation adoption. Journal of consumer marketing.
Fan, Y. (2005). Ethical branding and corporate reputation. Corporate communications: An international journal.
Dehghanan, H., & Bakhshandeh, G. (2014). The impact of green perceived value and green perceived risk on green purchase behavior of Iranian consumers. International Journal of Management and Humanity Sciences, 3(2), 1349-1357.
Dangelico, R. M., & Vocalelli, D. (2017). “Green Marketing”: an analysis of definitions, strategy steps, and tools through a systematic review of the literature. Journal of Cleaner Production, 165, 1263-1279.
D'Souza, C., Taghian, M., Lamb, P., & Peretiatkos, R. (2006). Green products and corporate strategy: an empirical investigation. Society and business review.
Cao, X. (2011). Does it pay to be green? An integrated view of environmental marketing with evidence from the forest products industry in China (Doctoral dissertation, University of Washington).
Brodowsky, G. H. (1997). The role of country of origin in consumer purchase decisions: Development and testing of a comprehensive theoretical model. State University of New York at Buffalo.
Polonsky, M. J. (1995). A stakeholder theory approach to designing environmental marketing strategy. Journal of business & industrial marketing.
Peattie, K., & Charter, M. (2003). Green Marketing in: Baker Michael (ed.)“The Marketing Book”, Gram Britannia, Ed. Butter Wealth.
Papadopoulos, I., Karagouni, G., Trigkas, M., & Platogianni, E. (2010). Green marketing. EuroMed Journal of Business.
Singh, P. B., & Pandey, K. K. (2012). Green marketing: policies and practices for sustainable development. Integral Review, 5(1), 22-30.
Singh, P. (2010). Green marketing: opportunity for innovation and sustainable development. Available at SSRN 1636622.
Creswell, J. W. (2012). Qualitative inquiry & research design: Choosing among  five approaches (4th Ed.). Thousand Oaks, CA: Sage.
Lam, J. S. L., & Li, K. X. (2019). Green port marketing for sustainable growth and development. Transport Policy, 84, 73-81.
Awan, U., Sroufe, R., & Kraslawski, A. (2019). Creativity enables sustainable development: Supplier engagement as a boundary condition for the positive effect on green innovation. Journal of Cleaner Production, 226, 172-185.
Domazet, I., & Kovačević, M. (2018). The role of green marketing in achieving sustainable development.
Lotfi, M., Yousefi, A., & Jafari, S. (2018). The effect of emerging green market on green entrepreneurship and sustainable development in knowledge-based companies. Sustainability, 10(7), 2308.
Papadas, K. K., Avlonitis, G. J., & Carrigan, M. (2017). Green marketing orientation: Conceptualization, scale development and validation. Journal of Business Research, 80, 236-246.
Abril, C., & Rodriguez-Cánovas, B. (2016). Marketing mix effects on private labels brand equity. European Journal of Management and Business Economics, 25(3), 168-175.
Hasan, Z., & Ali, N. A. (2015). The impact of green marketing strategy on the firm's performance in Malaysia. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 172, 463-470.
Brindley, C., & Oxborrow, L. (2014). Aligning the sustainable supply chain to green marketing needs: A case study. Industrial Marketing Management, 43(1), 45-55.