دانشگاه خلیج فارس مدیریت تبلیغات و فروش 3060-8163 3 3 2022 09 23 Designing a model of brand equity in fast fashion clothing based on foundational data theory طراحی الگوی ارزش ویژه برند در پوشاک مُد سریع بر اساس نظریه داده بنیاد 420 429 706545 JABM.3.2.15564.350478 FA محسن سبزواری دانشجوی دکتری بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران محمود احمدی شریف استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران 0000-0002-6375-4665 نادر غریب نواز شربیانی استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران مهران کشتکار هرانکی استادیار، گروه مدیریت راهبردی دانش، دانشگاه عالی دفاع ملی، تهران، ایران Journal Article 2022 06 30 The fashion industry is one of the growing and popular industries in the world, but at the same time, it is a transient and constantly changing phenomenon. The current research on the topic of designing a model of brand equity in fast fashion clothing is based on the data theory of the foundation. This research is of a qualitative type and with an inductive approach, which has designed the model using the research strategy of the Foundation's data theory and the systematic design of Strauss and Corbin. The statistical population of this research consists of 16 managers of Iranian clothing brands as well as marketing and branding professors, whose selection was based on the snowball method. Data collection was done by in-depth interview and analysis of interview data was done based on open, central and selective coding. The findings from the data are summarized in the three dimensions of conditions, interactions and consequences. Market research, brand identity and personality are causal conditions, and brand awareness, positive image of the brand and perceived value play the central role of the phenomenon. Internal branding, public relations and advertising, along with marketing strategies as strategies, play the role of facilitating the realization of phenomena into outcomes. Economic factors, legal factors, foreign competitors and influential groups also play an intervening role. Infrastructures and culture constitute the land factors that exist in the context of the discussion. صنعت مُد یکی از صنایع رو به رشد و محبوب در جهان، در عین حال پدیده‌ای گذرا و دائماً در حال تغییر است. پژوهش حاضر با موضوع طراحی الگوی ارزش ویژه برند در پوشاک مُد سریع بر اساس نظریه داده بنیاد است. این پژوهش از نوع کیفی و با رویکردی استقرایی است که با استفاده از راهبرد پژوهشی نظریه داده بنیاد و طرح سیستماتیک استراوس و کوربین به طراحی الگو پرداخته است. جامعه آماری این پژوهش را 16 نفر از مدیران برندهای ایرانی پوشاک و همچنین اساتید حوزه بازاریابی و برندسازی تشکیل می‌دهند که انتخاب آنان بر اساس روش گلوله‌برفی بوده است. گردآوری داده‌ها بوسیله مصاحبه عمیق انجام شد و تجزیه و تحلیل داده‌های مصاحبه بر اساس کدگذاری باز، محوری و گزینشی صورت گرفت. یافته‌های حاصل از داده‌ها، در سه بُعد شرایط، تعاملات و پیامدها خلاصه شده است. تحقیقات بازار، هویت و شخصیت برند شرایط علّی هستند و آگاهی برند، تصویر مثبت از برند و ارزش ادراک شده، نقش پدیده محوری را دارند. برندسازی داخلی، روابط عمومی و تبلیغات به همراه راهبردهای بازاریابی به عنوان راهبرد، نقش تسهیل کننده تحقق پدیده‌ها به پیامدها را ایفا می‌کنند. عوامل اقتصادی، عوامل قانونی، رقبای خارجی و گروه‌های تاثیرگذار نیز نقش مداخله‌گر را دارا هستند. زیرساخت‌ها و فرهنگ، عوامل زمینهای را تشکیل می‌دهند که در بستر بحث وجود دارند. https://asm.pgu.ac.ir/article_706545_89cbf4991016e788b6298a4ff1388afa.pdf