دانشگاه خلیج فارس مدیریت تبلیغات و فروش 3060-8163 3 3 2022 09 23 Designing a local model to strengthen the brand position طراحی مدل بومی تقویت جایگاه برند 316 332 706000 10.52547/JABM.3.2.188.432 FA بیژن علی پور دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی ،واحدقشم،دانشگاه آزاد اسلامی،قشم ،ایران. اسماعیل حسن پور قروقچی گروه مدیریت بازرگانی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران وحید مکی زاده استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه هرمزگان، هرمزگان، ایران Journal Article 2022 08 02 These days, with the advancement of technology and the change of society's culture, seeking to provide better services and higher quality in the field of health, medical centers are also trying to establish their position as a strong and reliable brand in the minds of people. But the position of the brand of medical centers is very complicated due to the special importance of health and must be managed with care and attention to details. The purpose of the current research is to design and develop a local model to strengthen the brand position of Imam Sajjad Yasouj Hospital. In terms of the research philosophy of the rationalism paradigm, this research is placed in the category of exploratory mixed research. The current research was conducted using the Delphi method. Also, in order to confirm and agree on the components, the factors extracted from the research literature were provided to the experts through Delphi questionnaire. The statistical population in the Delphi section includes 30 experts, experts and long-term experts, professors in the field of marketing and senior managers of the country's hospitals, who were selected by targeted non-probability sampling. Based on the literature review, 29 sub-factors were identified in the 9 main factors to design the development of the native model of brand positioning. The results of this research can be used as a model to implement the brand position and contribute to the greater competitiveness of Imam Sajjad Yasouj Hospital in the health market. در این روزها، با پیشرفت فناوری و تغییر در فرهنگ جامعه، به دنبال ارائه خدمات بهتر و کیفیت بالاتر در حوزه سلامت، مراکز درمانی نیز تلاش می‌کنند تا به عنوان یک برند قوی و معتبر در ذهن مردم جایگاه خود را بیشتر تثبیت کنند. با این حال، جایگاه برند مراکز درمانی به دلیل اهمیت ویژه سلامت، بسیار پیچیده است و باید با دقت و توجه به جزئیات مدیریت شود. هدف پژوهش حاضر طراحی توسعه مدل بومی تقویت جایگاه برند موردمطالعه بیمارستان امام سجاد (ع) یاسوج است. این پژوهش از نظر فلسفه پژوهش پارادایم خرد گرایی ،هدف کاربردی از نظر روش در زمره تحقیقات آمیخته اکتشافی قرار دارد. پژوهش حاضر به روش دلفی صورت گرفت. با مرور ادبیات نظری، مولفههای مدل جایگاه برند شناسایی شدند. ‌و همچنین جهت تایید و اجماع مولفهها، عوامل مستخرج از ادبیات از طریق پرسشنامه دلفی به قضاوت خبرگان گذاشته شدند. جامعه آماری در بخش دلفی شامل 30 نفر از خبرگان صاحبنظران و کارشناسان باسابقه شامل، اساتید هیئت علمی در رشته بازاریابی و مدیران ارشد بیمارستان‌های کشور که به روش نمونه‌گیری غیراحتمالی هدفمند انتخاب شدند. براساس مرور ادبیات 29 عامل فرعی در 9 عامل اصلی برای طراحی توسعه مدل بومی ارتفای جایگاه برند شناسایی شد. نتایج این پژوهش می‌تواند به‌عنوان الگویی برای پیادهسازی جایگاه برنداستفاده گردد و به بیمارستان امام سجاد (ع) یاسوج کمک کند تا در بازار بهداشت و درمان رقابتی تر شود. https://asm.pgu.ac.ir/article_706000_683b2cfe2ffca8ff4825e373cc0f00b1.pdf